ТыСлишкомБелыйДляАдидас
Если вы вдруг давно не заходили в аккаунт российского офиса adidas в инстаграме, передаём с места событий: там жара.
В комментариях народ обсуждает расизм, травлю и дискриминацию, а ещё… просит скидки для белых. И грозит бойкотом. Кто-то даже призывает adidas уйти с российского рынка! Разберёмся, почему.
В начале декабря две девушки из Краснодарского края выложили фотосессию в новой коллекции adidas x Ivy park (https://www.instagram.com/p/CIYLQCrME0M/). Официальный аккаунт Yvy Park их репостнул — но как только иностранцы поняли, что на фото просто очень загорелые россиянки, а не горячие мулатки, вспыхнул пожар. На Ivy Park, adidas и моделей посыпалась критика. Девчонок вообще обвинили в блэкфишинге — они, мол, нарочно используют атрибуты из культуры меньшинства ради дешёвой популярности.
Неужели дреды, косы и аппетитные фигуры теперь принадлежат темнокожим? Может ли Эминем продолжать читать рэп? И стоит ли запретить чёрным выпрямлять волосы и носить деловые костюмы? С такими вопросами в комментарии пришли российские защитники прекрасного.
Ругань не стихала, и пост с девушками удалили — похоже, амбассадорами бренда им не быть. А русскоязычные потребители adidas накинулись на аккаунты бренда, обвиняя их в трусости. Каждый новый пост от adidasrussia вызывает поток хейта. Пиарщики компании, что характерно, молчат — возможно, пытаются переждать волну народного гнева. Если так, то пока стратегия не очень работает: спустя почти месяц обвинения не стихают, и даже под новогодним постом о 40% скидке (https://www.instagram.com/p/CI5XFqQn6M3/) подписчики не радуются щедрости, а шеймят авторов. Но ярче всех высказался (https://www.instagram.com/p/CJMXpMaDjIZ/) Тёма Лебедев)
Есть ли в этой истории мораль?
2020 год выдался безумным по части дискриминации и связанных с ней скандалов. Для брендов это как ходьба по минному молю. На наш взгляд, главный косяк adidas — в отсутствии честной реакции на происходящее. Стыдливое удаление поста и игнор комментариев — не выход. Ведь интернет, как мы знаем, всё помнит.