И опять я к вам с «Новой зарей» в связи с Новым годом.
Не подумайте только, что начну перечислять идеи для подарков для Нового года. Нет, конечно, для каких-то особенных случаев бутик «Новой зари» очень подходит.
Например, вы тихо ненавидите свою свекровь, родившуюся в начале прошлого века. Тогда да. Идете в отделы с саше, в три цены покупаете пакетик с надушенным тальком и красивой картинкой «Черная смородина», еще какую-то внешнвполне пристойную хрень, все это красиво в корзиночку или в коробку и полгода наслаждаетесь мыслью, что весь шкаф у мерзкой свекрови отчаянно провонял кошками. Ну да, переложили циветты, бывает. Хотели, как лучше.
Есть там вполне прекрасные вещи, которые я бы купила сама. Но они на любителя и по неадекватной цене – например, итальянское мыло с ароматами «Новой зари». Хорошее мыло. Но не за безумные 300 рублей за кусочек 50 грамм или что-то такое.
То же самое мыло по хорошей цене продается на Валберис, или в Гипемаркете «Глобус» - в разделе со скидками – видимо, не много охотников.
А вообще мне очень жаль редких мужчин, которые накануне праздников в Новой заре покупают подарки. Мы-то с вами понимаем, что это – их последний подарок, или в отношениях, или вообще в жизни.
И это весьма и весьма жаль, что у бренда такая позиция на парфюмерном рынке и в головах соотечественников. Нас, ценителей отдельных, давно созданных ароматов, крайне немного, да еще мы разбираемся в партиях – эта плохая, а эта – хорошая. И хороших – значительно меньше.
Но, поговорим о политике. Кажется, «Новая заря» осталась единственной парфюмерной фабрикой с именем и историей на территории бывшего СССР после кончины «Дзинтарса». Поправьте меня, если кто-то выжил, а я об этом не знаю.
И мы с нетерпением смотрим на то, какие меры будут экстренно приняты, чтобы «Новая заря» не умерла тоже.
Последние годы, прекратив делать подделки и копии на китайский манер, изменяя букву в названии, НЗ пыталась создавать новое и возрождать неудачное старое.
В стране нет столько мужчин вообще, не говоря уж о мужчинах, согласных пользоваться одеколонами «Саша», «Мэр», «Консул» и прочими этого времени и такого же качества, сколько одеколонов расставлено на полках «Новой зари». Мир ушел в цифру, и оставил в реале только вечные ценности, а НЗ продолжает выпускать вещи, которые и мимолетными ценностями даже в эпоху дефицита никогда не были, не говоря уж про вечные.
Всю осень НЗ отравляет экологию жилого района диким по насыщенности запахом «Шипра». То ли Китай заказал на миллиард своих жителей санитайзер в запахом шипра в планетарных объемах, то ли у НЗ бак подтекает и они заводят снова и снова новую партию, не понимая, куда же девалась предыдущая партия – может, внутри, как раз и не пахнет, а пахнет на улице, потому что иначе как объяснить этот ядреный дух по утрам?
Для парфюмерного бренда Новый год – это праздник. Это подготовка с июня, это рекламная компания, новые продукты и версии, наборы, акции, лотереи, активность, витрины, подарки к покупкам. Да что я вам говорю – мы все ждем Нового года, чтобы сделать отличные запасы на следующий.
А что же НЗ спросит любопытный читатель, далекий, на его счастье, от фабрики, благоухающей шипром?
А НЗ, ничтоже сумняшеся, открывает свои пыльные витрины с выцветшими плакатиками и флакончиками, и что делает? Правильно! Сует туда елочки с шариками. А в большие витрины сует еще Дедов Морозов, которые должны символизировать наступление Нового года. И все. Больше никаких смыслов, никакой нейро-рекламы.
Ну хоть бы «Смородину» для свекровей выставили, и был, у них, кажется, аромат нового года – мандарин в опылении «Хвойного концентрата» для ванн.
И все-таки один плюс в этом всем есть. Большая витрина на «Новой заре» всегда посвящена аромату, который они на данный момент ценят, которым особо гордятся.
Грустно было смотреть, как на этих огромных витринах были постеры с ничтожными поделками нового времени.
Потом появились «Золотые пачули». Несомненно, удача после долгих лет парфюмерной пустоты. И заняли достойное место на главных витринах. Потом странный запуск «Оnly you», с ореолом подделки под модный в то время «Byredo», «Африканский бал".
Потом – следующий шедевр, о котором мало кто говорит, но он и вправду прекрасен, за исключением названия – «Красная Москва лайт».
И вот, на главных витринах этого года, а, значит, и следующего, появился гимн и герб «Новой Зари», квинтэссенция ее сущности и нить жизни самой фабрики – благодаря этому аромату она прогремела под началом Брокаров на весь мир, а не только в России, благодаря этому аромату жива до сих пор.
И если иностранцы знают российский парфюм, то, пожалуй, это «Красная Москва» и ничего больше и именно она на новогодней витрине.
И так хочется загадать у этих неказистых витринных Дедов Морозов возрождения фабрики, возрождения российской фабричной парфюмерии – авторской парфюмерии у нас предостаточно.
Хочется загадать у них бережного восстановления исторических формул, чтобы научились на знаменитой мыловарне Брокара сами варить мыло, а не везти из Италии.
Чтобы, если не сохранились архивы, купили у коллекционеров и прогнали через спектрографы и хроматрографы легендарные ароматы 30-60 годов прошлого века и восстановили коллекцию.
И вернули к коллекции Москвы "Золотую Москву" - очень интересный был аромат.
Чтобы восстановили качество, а не от партии к партии шедевров – «Злато скифов», «Кузнецкий мост», «Гостиный двор» и других.
У меня в «Глобусе» всякий раз больно сжимается сердце, когда я вижу уцененное «Злато скифов» на одной полке с дешевыми поделками неизвестных производителей за 300 рублей полведра. А ведь это шедевр, и он должен занять достойное место.
И да, если Дедам морозам в витринах «Новой зари» вся эта парфюмерная маниловщина совсем не под силу и не будет никакого возрождения «Новой зари», то пусть хотя бы починят баки, из которых утекает и зверски воняет недозрелый и в чем-то прекрасный, но в ядерной концентрации шипр, которым фабрика ароматизирует город. И за то ей спасибо.