В этом видео рассказываю про основные этапы создания (настройки) контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads.
Всю работу по созданию рекламных кампаний можно поделить на подготовительные этапы и собственно само создание.
Подготовительные этапы
1. Анализ целевой аудитории.
Это важный этап, которым пренебрегают многие. В настоящее время специалист по контекстной рекламе уже не просто человек, который только настраивает рекламу. Он должен быть интернет-маркетологом, который еще до запуска рекламных кампаний проработал целевую аудиторию бизнеса.
Этот этап может быть в формате брифа, когда специалист задает собственнику бизнеса или его представителю ряд вопросов. Помимо этого специалист по контекстной рекламе должен провести также собственную работу по сегментации аудитории.
2. Анализ конкурентов.
На этом этапе специалист также в формате брифа задает вопросы представителю бизнеса.
Специалист проводит анализ рекламных объявлений конкурентов, выделяет наиболее интересные тексты, проводит анализ посадочных страниц основных конкурентов. В дальнейшем это поможет написать такие объявления, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории и позволят обойти ваших конкурентов.
3. Определение целей рекламной кампании.
На данном этапе вам необходимо понять, чего именно вы хотите от рекламной кампании. Это может быть увеличение посещаемости сайта, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда. Здесь нужно написать конкретные цифры.
Например с помощью контекстной рекламы вы хотите увеличить количество заявок до 100 в месяц, продаж до 20. Снизить стоимость заявки до 500 руб. И обязательно указать срок. Тогда данная цель будет для вас ориентиром. И потом вы сможете оценить результат рекламных кампаний. Конечно же цели должны быть адекватно соизмеримыми с текущей ситуацией
Также В зависимости от целей будет понятно какие инструменты контекстной рекламы использовать
4. Анализ посадочной страницы.
Данный этап включает в себя:
- Правильная структура
- Оценка оффера (предложения) на странице. На странице должно быть сильное торговое предложение. Ориентация на один сегмент целевой аудитории и один продукт на странице.
- Анализ форм, CTA-кнопок
- Присутствуют ли элементы доверия на странице
- Если подключены Яндекс.Метрика и Google Analytics, необходимо проанализирвоать поведение посетителей на странице, кликабельность элементов с помощью встроенных инструментов систем аналитики.
5. Настройка веб-аналитики или аудит существующих аккаунтов веб-аналитики
Если системы веб-аналитики не использовались.
Необходимо провести следующие работы:
- Создать аккаунты в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
- Выставить необходимые настройки в аккаунте.
- Установить счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт.
- Настроить связь Яндекс.Метрики с Яндекс Директ и Google Analytics с Google Ads
- Настроить цели.
5. Составление семантического ядра
- Сбор масок (базовых ключевых слов)
- Формирование семантической карты
- Составление комбинаций ключевых слов
- Парсинг ключевых слов в Key Collector
- Чистка собранного списка ключей. Сбор минус-слов
7. Группировка семантического ядра
8. Кросс-минусация ключевых фраз
Обычно сортировка ключевых слов происходит по следующему принципу: горячие, теплые и холодные. Другими словами, на наиболее целевые, целевые и наименее целевые.
8. Написание объявлений.
Написание объявлений тоже достаточно кропотливый этап. Он включает в себя не только написание заголовков, текстов, добавление ссылок и отображаемых ссылок, но и использование других элементов в объявлениях, таких как расширения. В Яндекс Директ обязательно нужно добавлять быстрые ссылки и уточнения. В Google Ads это дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания
9. Настройка рекламной кампании в аккаунте и ее загрузка.
10. Создание UTM-меток.
UTM-метки - специальные параметры в URL кампаний, групп, объявлений, которые позволяют оценивать эффективность рекламных кампаний. Эти данные помогут понять, откуда приходят посетители — из каких каналов (соцсети, поисковая реклама, баннерная), какие из рекламных кампаний принесли большую прибыль и многое другое.
11. Расчет максимальных цен за клик
Он производится в зависимости от известной средней суммы одного заказа и конверсии сайта.
11. Выставление бюджета на рекламные кампании
Рассчитываете бюджет на месяц на все кампании и отдельно на каждую кампанию
12. Прохождение модерации.
Если на этом этапе необходимы дополнительные документы. Представитель бизнеса должен предоставить их специалисту
13. Запуск рекламной кампании.
Пополнение бюджета и запуск кампаний
После создания и запуска контекстной рекламы начинается следующий этап работ. Это ведение, оптимизация рекламных кампаний. Это очень важный и достаточно сложный этап. О котором подробнее я расскажу в следующей статье.
Если вы хотите получить консультацию или вам нужно настроить новые рекламные кампании или улучшить текущие кампании, вы можете написать мне. Я с удовольствием отвечу на все ваши вопросы.
Добавляйтесь в сообщество в Вконтакте, чтобы получать полезные лайфхаки в интернет-маркетинге