Бизнес, как и любая система, логичен. Есть схемы, по которым выстраивается путь наверх, их не стоит игнорировать. Но иногда стоит отойти от правил. Рискнуть, чтобы сорвать куш. Вот реальный пример того, кто мог прослыть городским сумасшедшим, но заработал хорошие деньги, да ещё ввёл моду на вирусный маркетинг.
Перед Тейлором Барнумом стояла задача раскрутить музей. Он мог бы дать хорошую рекламу, но поступил иначе. За полтора доллара в час нанял обычного работягу и выдал ему пять кирпичей.
Задача была следующая. Один кирпич должен был лежать на углу Бродвея и Энн-стрит, второй возле музея, третий — рядом с Эстер-Хаус, четвёртый — перед собором Святого Павла. С пятым бегал в руках рабочий от кирпича к кирпичу, в контрольных точках меняя кирпичи по очереди. Один брал, второй клал, и продолжал путь по кругу. Каждый час «кирпичник» останавливался и шёл в музей, где методично обходил все инсталляции.
Через полчаса носильщика кирпичей заметили зеваки, через час — вокруг музея собралась толпа в 500 человек минимум. Нужно ли говорить, что все они последовали за ним в музей. Так продолжалось, пока ситуацией вокруг музей не заинтересовалась полиция. Они разогнали зевак, чем до предела обострили любопытство толпы.
Так Бродвей стал самой оживлённой улицей Нью-Йорка, а в музее отбою не было от посетителей.
Вывод: качаем креативность. Пока ты мал, общество диктует правила. Стоит тебе подняться, ты будешь диктовать, что и кому делать.