Создав премиальную линейку, Guess был вынужден постоянно поддерживать заявленный уровень качества и темп обновления, что в итоге весьма быстро привело производство джинсов в формат "massmarket". За всё надо платить.
И что в итоге? Странное сочетание "Premium" и "Massmarket", и, как говорится, в одном флаконе. И чем дольше джинсовый дивизион холдинга находился на выбранном курсе, тем меньше у Guess оставалось шансов к изменению стратегии.
Да, в общем-то, никто и не хотел ничего менять. Всё текло в русле размеренной буржуазной удовлетворённости. Аналогичная ситуация повторялась десятки раз с компаниями, которые владели сознанием миллионов людей по всему миру за счет своей яркости, качества, индивидуальности, управленческого таланта и упорства.
Кто сейчас помнит изумительный испанский Lois и не менее значимые в своё время Roebucks, Falmer, Chic, ELY, DeeCee, Land Lubber? Многие из них до сих пор существуют, потухшие и забытые. Однако, уместно отметить попытку Guess в 2009 году, в честь 200-летия рождения Абрахама Линкольна, выпустить ограниченную серию (не более 1000 экземпляров) действительно премиальной модели ручной сборки.
Джинсы "Lincoln" были изысканно стачаны из высококачественной саржи. Как говорил ещё в 30-е годы креативный директор торгового дома Chanel, Илья Зданевич (Ильязд): "Подлинно роскошная вещь внутри красивее, чем снаружи."
"Lincoln" в полной мере соответствует этому канону: крайне аккуратные тройные швы, в два цвета, элементы винтажного стиля, качественная медная фурнитура с мелким принтом, премиальный патч из натуральной кожи, четыре внутренних лейбла и карманы в шотландскую клетку. Красотища!
На фото: Guess "Lincoln"
2009г, 13,75OZ Denim/Cone Mills, Washed, Slim Straight.
MSRP: $249 + tax
Market: 2020 г = $350
Price forecast: 2030 г. = $1000
Помните! Если математика вдруг исчезнет, то физика будет отброшена назад ровно на неделю, именно на ту неделю, за которую Бог сотворил Вселенную.
Richard Philips Feynman.
>>> Все статьи о джинсах wtbjeans
#guess
#Lincoln
#Джинсылинкольн