Уникальность и как сопутствующая этому термину характеристика редкость относится к бренду L2 компании L.S&Co. Однако,вот уж точно этот бренд появился, как говорится, не в то время и в не том месте.
Но по прошествии времени, а прошло 25 лет (L2 появился в 1995 году) странная неуклюжесть джинсового гиганта в его желании стать снова "хозяином горы"в производстве мужских жестких джинсов превратилась в устойчивый трэнд поиска среди коллекционеров в 2015-20 годах.
Первые модели L2 (как и Silver Tab) не отличались от стандартных Levi's разве что имели белый флаг (White Tab) и молодежную "спущенную мешковатость". Они были ориентированы на молодых и младших клиентов, от 12-18 лет с опережающим подходом к моде, но бюджетный формат L2 был дороже на $20-30, чем бюджетные Gap, Old Nevy, lei, Paris Blues, Mudd, а свыше $75 был премиальный сектор в который попасть было просто не реально. К концу 90-х Levi's надоел американцам больше, чем Александр Григорьевич белорусам.
Так L2 оказался в позиции между "молотом и наковальней", хотя к 2000 L2 продавался в 1500 магазинах, включая Sears, Mervyn"s, JC Penney. Собственно эти сети и были главными заказчиками. Однако громкие и , как правило , неудачные рекламные кампании привели к тому, что в конце-концов в 2000 году, была создана "фирменная" модель L2 Levi's 682, представленная двумя лотами. Lot.42682-8852-mid-night blue и Lot.42682-7217- blue.
Понять, что это Levi's можно было только по внутреннему этикету и по заявлению Helen Bulwik, аналитика по розничной торговле, которое она сделала в июне 1999 года, назвав L2 "глотком свежего воздуха" бренд имеет огромный потенциал. А дополнительно к шансу оживить бизнес, к осени 2000 года, L2 будет продаваться в Европе.
Бренд-менеджер L2, Darryl Wilburn в интервью Women's Wear Daily заявила, что будет дана всесторонняя поддержка бренду L2. Куда деваться? После 682 ведь еще два десятка лотов было выпущено по классу супер-премиум.
Не помогло.
Помните! Живое-это способность быть иным.
W.Blake
Продолжая совершать попытки бизнес-героизма элитная женская команда менеджеров падающего гиганта пыталась впихнуть невпихуемое, а именно зачистить рыночное пространство для достойного места L2. И как не странно. их можно было понять. L.S&Co в 2000 было 150 лет! Как оставаться "свежим", будучи таким "старым"?!
Да, они подстраховались, создав новый стильный и дорогой бренд премиального сегмента "Elesco", взяв все "мясо" с замкнутой линии L2, но и это не помогло. Elesco также не резонировал с вибрациями нервов покупателей североамериканского континента. Аналогичная картина была и в Старом свете.
Сейчас, в 2020 году. если устроить "разбор полетов", ошибки (которые в классике Советского кино предлагалось "смывать кровью") видны очевидно. Они в стратегии и в названии:
- L2 - это типа мы ничего общего не имеем с Levi's или сказать мягче это вторая версия Levi's 2... и тут же все резко должны понять, что это круто.
- L2-это точка Лагранжа во взаимодействии небесных тел где сбалансированы силы гравитации. Наличие этого смысла объяснялась всеобщей эйфорией от успехов человечества в освоении космического пространства в девяностых. Надо учитывать и тот факт, что к 1995 году окончательно "прозрел" телескоп "Hubble"(кстати самое дорогое сооружение человечества на тот момент-$100 млд.) и всеобщий восторг от того, что можно ВСЁ увидеть и быть увиденными и услышанными переводил род человеческий в новое качество. Ну а как же праздник жизни да без Levi's ?!
Так думали менеджеры гиганта и их высокооплачиваемые консультанты. L2-это тема! Вероятно точка L важнее, чем точка G !
И ошиблись. Своими собственными руками создали новый бренд с нулевым притяжением (гравитацией).
Да уж воистину вся наша жизнь это квантовая механика, или если сказать проще-как корабль назовёшь, так он и поплывет.
Lot.42682-8852 (7217)
Выполнен из специально разработанной ткани canvos, весом 14OZ Denim. Спец. дизайн,. крой, фурнитура. Себестоимость огромная.
MRSP: 2000 г. = $69 + tax
Market: 2020 г. = $300 - 350
Price forecast: 2030 г. = $500 - $700
Помните! Философ -это шпион неизвестной страны.
М. Мамардешвили.
#Levis #Levisl2 #SilverTab #WhiteTab