Вы любите шопинг? Вы испытываете чувство радости и удовлетворения, когда делаете покупки? В этой статье я расскажу вам о том, что такое демонстративное потребление и маркеры статуса, почему современный шопинг становится всё более опасным, и что делать, чтобы не стать шопоголиком.
Не потреблять невозможно. Мы потребляем, чтобы удовлетворить важные жизненные потребности. О необходимости потребления особых продуктов питания говорят люди, которые заботятся о своём физическом здоровье. А есть ли здоровое потребление в более широком смысле?
Оказалось, потребление – это целая субкультура, которая для множества наших современников представляет собой ценность саму по себе. Современное потребление постепенно перестаёт быть средством удовлетворения жизненно важных потребностей и становится самоцелью.
Потребление как вид социальной активности было описано ещё в 19 веке социологом и экономистом Вебленом Торстеном. Именно Веблен ввёл термин «демонстративное потребление» с целью описания новых для того времени моделей поведения богатых людей. Это поведение отличалось тем, что покупки совершались не для использования по назначению, а для того, чтобы продемонстрировать свою финансовую состоятельность и свой статус. Впервые было зафиксировано потребление для демонстрации покупательской экспансии, то есть, способности покупать много дорогих товаров напоказ. Цель такого «расширения зоны покупательского влияния» - демонстрация силы и власти.
Теперь чтобы подчеркнуть свою значимость в обществе, нужно занять агрессивную покупательскую позицию, покупать активно и демонстрировать результат. Это способ создать иллюзию финансового благополучия. Чтобы добиться социальных целей, можно создать имидж состоятельного человека, приобретая так называемые маркеры статуса – часы, машины, брендовую одежду, само название бренда которой не оставляет сомнений в её дороговизне.
Кстати, современные социологи отмечают, что слишком явное стремление покупать исключительно дорогие товары больше свойственно людям не самым состоятельным. А настоящие миллионеры часто бывают довольно расчётливы и экономны. Люди менее состоятельные склонны кичиться дорогой собственностью, тогда как те, кто не нуждается в доказательствах своего богатства, не придают маркерам статуса того значения, которое им приписывают люди, не удовлетворённые своими доходами.
Чтобы симулировать силу и власть, некоторые представители современного общества проявляют повышенную активность не на своём профессиональном поле, а в супермаркетах и бутиках. Здоровая агрессия – это воля к жизни, жизнестойкость, способность добиваться поставленной цели. У сторонников демонстративного потребления немалый объём жизненных сил тратится не на созидательный труд, а на агрессивную покупку товаров. Шопинг начинает подменять здоровое стремление к социальному успеху. Гордость возникает не потому, что личность проявила ценные профессиональные качества и творческие способности, а потому что смогла купить престижные товары.
Так появились особые товары, которые стали атрибутами принадлежности к высшему слою социума. Они позволяют владельцам считать себя особенными, избранными. Чтобы стать членами высшей касты, не нужно делать научные открытия или создавать талантливые произведения искусства, не нужно оттачивать мастерство преподавателя или врача, нужно всего лишь приобрести знаки социального отличия, например, украшения с бриллиантами, яхты или самолёты.
Шопинг превратился в особый вид женской социальной активности. Женщинам в большей мере, чем мужчинам, свойственно снимать эмоциональное напряжение с помощью прогулок по магазинам. Их потребление всё чаще приобретает форму процессуальной зависимости и заменяет здоровые человеческие переживания - влюблённость, любовь, уважение или привязанность. Если женщинам не хватает эмоций, связанных с контактом, не хватает близости, принятия, любви или дружбы, они получают замену переживаний во время процесса покупок. Но эмоции, вызванные покупкой новой вещи, очень кратковременны, вещи вскоре перестают радовать, и возникает потребность в новой покупке, чтобы поддержать тонус. Так вещи превращаются в наркотик, а шопинг - в зависимость, напоминающую алкоголизм и наркоманию.
Огромный ущерб токсическое потребительство наносит женско-мужским отношениям. Обесценивается сам смысл близости женщины и мужчины. На смену привязанности приходят женские финансовые претензии и требование соответствовать гендерным ожиданиям: «мужчина обязан зарабатывать, содержать женщину и делать подарки». Если мужчина не дотягивается до планки женских запросов, его мужественность ставится под сомнение.
Ещё одна разновидность шопинга – подростковый шопинг. Исследования социологов и социальных антропологов показывают, что ориентация на демонстративное потребление у подростков и студентов стала важным условием принятия в группе ровесников. Демонстрация особых предметов потребления позволяет подросткам обозначать свою принадлежность к определённой социальной группе или к молодёжной субкультуре. А психологи полагают, что повышенное внимание к процессу потребления может быть знаком психологического неблагополучия подростков. «Я есть то, что я покупаю» - идеология, которая становится всё более популярной среди молодёжи.
Как ни печально, покупка самых дорогих и ценных в эмоциональном плане товаров не делает человека по-настоящему удовлетворённым своей жизнью. Вещи не могут заменить здоровую человеческую близость и настоящий личностный успех. Принадлежность к элите не гарантирует надёжность межличностных отношений внутри неё. Приверженцы культа покупок рискуют до конца жизни остаться эмоционально голодными и не познавшими настоящих духовных ценностей.
Демонстративное потребление – это новая социальная патология, болезнь века. Однако покупки не могут сделать человека счастливым. А всё, что делает вас по-настоящему богатыми, купить невозможно. Духовное богатство - это способность слушать и слышать партнёра, способность давать эмоциональную поддержку, способность расти как личность и сближаться с другими личностями. И если есть смысл во что-то вкладывать заработанные деньги, то только в то, что останется в вашей памяти как незабываемое событие, яркое воспоминание и непередаваемая радость. А на саване, как известно, карманов нет...
Другие публикации о том, как построить гармоничные отношения:
"Молодость духа после 50. Три секрета"
"5 слов, которые могут спасти отношения"
"6 качеств, которые делают женщину ценностью для мужчины"
"Как жить полноценной жизнью, и надо ли для этого делиться переживаниями"
"Вас используют? 6 фраз для отказа манипуляторам, чтобы не делать то, что заставляют"
""Я не могу без тебя". Как с этим жить, чтобы не разрушить отношения"