Как я уже рассказывал в предыдущей статье, после экстренного закрытия клуба "Сочи" мы нашли возможность открыть новую площадку меньше чем через месяц.
Но, в силу разных причин, мы решили назвать ее уже по другому. Был отчасти другой состав учредителей, новое помещение диктовало несколько другие форматы концертов и вечеринок, а главное, нам самим хотелось уже чего-то нового, в том числе и в названии.
Вообще выбор названия - это важная и очень приятная часть процесса созидания. Хотя иногда и очень мучительная. Думаю, так сочиняют свои стихи поэты. В голове крутятся какие-то строчки, некоторые кажутся удачными, другие временными. Своеобразными подпорками, пока что поддерживающими общую ритмическую структуру.
И все время назойливым комариным роем крутится вокруг мозга ощущение, что вот-вот, еще немного - и название наконец придет. То самое, единственное, которое не просто будет удачным словом, а во многом повлияет и на судьбу проекта. Потому что пословица "Как корабль назовете, так он и поплывет" - это не только по разряду суеверий, это действительно работает. Всему этому есть даже вполне рациональные объяснения. Удачные названия позволяют выстроить более правильную и интересную маркетинговую стратегию. Их чаще повторяют, про них рассказывают. Иногда название даже диктует само содержание проекта. Не забываем и про эффект сарафанного радио. Удачное название, которое еще и круто сочетается с самим предприятием, люди с удовольствием передают другу другу. Повторяют, и таким образом фиксируют его и в своей голове.
Я помню, как вписался в организацию первого в своей жизни кафе. Точнее, меня туда призвали и предложили переделать и устроить там активную и интересную жизнь. И я очень долго отказывался. До тех пор, пока ночью не проснулся с названием в голове. И именно от названия потянулась концепция, фишки, история и легенда места, даже стиль кухни был задан им. Название это было "Гости", и вслед за ним определился формат - квартира хорошего друга, куда ты приходишь в гости. Об этом вы можете почитать отдельно на страницах канала.
Не менее удачным заходом было и изобретение названия "Сочи". Об истории его создания я тоже раньше писал. Мы открывали место, призванное развить и расширить идеи модного бара "Дача", который находился в пятистах метрах от будущего клуба. Также мы очень хотели подчеркнуть ощущение вечного праздника и лета, которое будет ждать людей внутри клуба. Но самое забавное, что в итоге придумать название нам помогла случайность. В тот год Россия выиграла право проводить зимнюю олимпиаду в Сочи и как раз начала активную рекламную политику. По всему городу были развешаны плакаты, рассказывающие о будущей сочинской олимпиаде. И, проезжая, мимо очередного такого рекламного щита, я сказал в шутку, что круто бы назваться "Сочи" и получить таким образом бесплатную имиджевую рекламу по всему городу.
И тут же я осознал всю прелесть этой идеи. На самом деле плакаты подсознательно подсказали мне, что начиная с этого года (речь идет о 2008) у каждого россиянина Сочи будет ассоциироваться с очень позитивными эмоциями. Ровно это нам и было нужно. А потом мы стали уже докручивать легенду. И то, как все в итоге сошлось и по слогану и по рекламным идеям, убедило нас в том, что название это единственно верное. Судите сами, Дача и Сочи - одинаково короткие и звучные, даже алллитерационно схожие слова. Для любого советского в прошлом человека еженедельный отдых ассоциировался с выездом на Дачу, а люкс-вариант, в лучшем случае раз в год - с выездом на курорт. То есть налицо повышение уровня проекта, апгрейд от Дачи до Сочи.
То, что Сочи является курортом, помогло нам определить и оригинальный формат клуба, который теперь мы стали писать везде в качестве расшифровки - клуб-курорт. И это тоже было абсолютно в точку.
И финалом стал рекламный слоган, увязавший оба проекта, а заодно подсказавший людям и географическую их близость - "от Дачи до Сочи пять минут пешком".
Но вернемся к новому клубу, тому самому проекту, который пришел на смену "Сочи" и на придумывание названия которого у нас было недели две. Так как по планам мы должны были хотя бы за две недели начать рекламу нового проекта.
Скажу честно, что придумывание шло у нас туго. Не пользуясь никакими специальными книгами по креативности (их тогда и не было в продаже, да мы и сами считали себя способными на придумывание), мы интуитивно нащупывали разные психологически выверенные алгоритмы по поиску вариантов. Брейнштормы, выписывание названий на бумажки, обход окрестностей вокруг, с целью зацепиться за какую-то визуальную или геолокационную примету. Все это дало нам в итоге больше пятидесяти названий, разной степени удачности. Но все равно было ощущение, что тот самый главный вариант еще не пришел. Потому что с приходом главного, сразу становится понятно, что вот и он.
Походя, я придумал очень смешное название для нашего юрлица. Мы назвались ООО "ААА". Звучит красиво, а на назойливые вопросы о смысле такого названия всегда можно ответить, что мы выпускаем мизинчиковые батарейки. И если с юрлицом все было отлично, главное наше имя так все и не придумывалось.
В итоге, мы применили еще один изобретенный нами метод, который конечно существовал и до нас, но мы о нем не слышали. Мы решили как акыны выбрать то слово, которое просто правильно назовет то, что в клубе будет происходить чаще всего. Так мы и пришли к названию "Танцы".
Я не могу сказать, что это самая большая моя удача, но что-то в этом названии определенно было. Слоган естественно появился тут же - "Танцуют все". И надо сказать, что бренд этот отработал очень качественно в течение целого года. Снова, как и в "Сочи", мы провели в этом новом клубе огромное количество концертов и превратили его в очередное место силы.
Но знаете, в чем заключался самый интересный парадокс? При том, что у нас была сверхкачественная концертная программа, гремевшая на весь город, именно с танцами в нашем новом клубе совершенно не задалось.
Но об этом, как и о других интересных историях клуба "Танцы" я расскажу гораздо подробнее в следующих сериях.