Как оформлять ленту?

Лента публикаций в Instagram имеет два вида: вертикальный и плитка.

• Вертикальный — основной вид ленты, в котором пользователи просматривают публикации подписок и рекламу.

Вертикальная лента

• Лента в виде плитки (3 столбца и вариативное число строк) доступна в профиле пользователя, она дает общее представление о визуальном контенте аккаунта. В статье в основном буду говорить именно про этот вид ленты.

Плитка

Чаще всего авторы контента придерживаются одного из 4-х подходов к оформлению публикации:

1. публикация как фрагмент общего вида ленты, не несущий собственной смысловой нагрузки
   (например, 1/9 часть фотографии, на которой присутствует только фон, из-за чего смысл с данного фрагмента в отдельности не улавливается);
2. публикация как самостоятельный инфоповод, независимый от стилистики аккаунта;
3. публикация как самостоятельный инфоповод, стилистически не противоречащий остальному контенту
   (соблюдаются некие фирменные гайдлайны);
4. публикация, выступающая и отдельным инфоповодом, и частью визуального оформления аккаунта в целом.

Четвертый подход — наиболее выигрышный вариант, при котором оформлены и сама публикация, и лента как единый визуальный продукт.

В Instagram требуется гибкость и разнообразие визуальных решений, подкрепленных фирменной стилистикой для узнаваемости

При выборе тематик для постов нужно учитывать их последовательность и сочетание в ленте. Поэтому контент-план ведения Инстаграма должен предполагать не только темы и рубрики, но стиль оформления ленты.

Даже яркая и интересная концепция со временем «приедается», а в долгосрочной перспективе (более года) лента бренда/эксперта/личный блог превращается в однообразное полотно.

Поэтому успешные бренды/эксперты/личные блоги пробуют новые решения и комбинируют их с предыдущими, выстраивая плавный переход.