В предновогодние дни на улицах в центре Москвы появилось большое количество украшений: и световые арки, и разные инсталляции, и гирлянды.
Обилие украшений - это хорошо, но самым главным атрибутом праздника на городских улицах были и остаются украшенные новогодние ёлки. К сожалению, как раз с ними в городе всё оказалось очень плохо.
Нет, их не стало меньше, чем раньше. Они не стали меньше и незаметнее. С ними произошло нечто куда более плохое: они превратились в огромные рекламные стенды.
В последние дни я посвятил довольно много времени прогулкам по новогодней Москве (и написал несколько хвалебных статей об украшении городских улиц) и обратил внимание что в центре столицы рекламные ёлки не просто встречаются, их - абсолютное большинство.
В лучшем случае реклама размещена в основании ёлки - на лайтбоксах или ограждении, но зачастую для её размещения используют всю ёлку целиком.
Иногда о ёлке даже нечего больше сказать, кроме того, что на ней размещены логотипы какой-нибудь компании: взгляд просто больше не на чем остановить! Реклама в основании, реклама на украшениях, реклама в навершии, даже гирлянда - в фирменных цветах компании.
На следующей фотографии - ёлка у станции метро "Смоленская". При взгляде на неё не возникает вообще никаких чувств, никакого праздничного настроения - это просто пьедестал, который возносит над головами прохожих логотип банка. А для людей, которые не привыкли задирать голову, предусмотрены лайтбоксы с рекламой в основании конструкции - как раз на высоту человеческого роста.
Не то чтобы я категорически против размещения рекламы на новогодних ёлках в принципе, вовсе нет: если она размещена аккуратно и с уважением к празднику, в этом нет ничего дурного.
На улицах Москвы можно встретить и положительные примеры: например, на Лубянской площади. Реклама есть и вполне заметна, но ёлка в целом выглядит нарядно и торжественно, в таком виде она остаётся украшением, а не превращается в рекламный стенд, поэтому банковские логотипы совершенно не раздражают.
Вот фото ёлок на Лубянке в этот и прошлый Новый год:
Разумеется, рекламные ёлки - это не изобретение этого года, они появлялись в Москве и ранее. Но если раньше их было меньше, а их вид - разнообразнее, то теперь они стали максимально типовыми и стоят в центре города повсеместно.
Я бы ещё мог понять, если бы рекламные ёлки появлялись там, где ранее не было обычных, но нет: они просто вытесняют ёлки без рекламы.
В качестве примера - Калужская площадь, фото разных лет (листайте галерею):
То есть раньше там ставили ёлки с разными украшениями и без рекламы, а теперь - просто одинаковые конусы с рекламой.
Или, например, Крымская площадь. В конце 2015 года у станции метро "Парк Культуры" появилась ёлка, украшенная мандариновыми дольками; тогда это было событием - даже по телевизору о ней рассказывали, мол, необычные украшения и всё такое.
Но в последние годы на том же самом месте просто ставят типовые конусы с рекламой. Листайте галерею, в ней фото разных лет:
То есть там, где раньше стояли красивые новогодние ёлочки с необычными украшениями, о которых даже рассказывали по телевизору, постепенно стали ставить одинаковые конусы с логотипами разных компаний и банков.
И по телевизору о них, конечно же, больше не говорят: они словно выпали из городской культуры, превратились из важного украшения и символа Нового года во что-то безликое, формальное.
Конечно, на улицах Москвы в наши дни устанавливают и множество других украшений. Их стало гораздо больше; наверное всё это обходится в круглую сумму, которую нужно как-то окупать.
Но именно ёлки - это не просто украшение, а главный и традиционный уличный атрибут праздника. И когда они превращаются в рекламные стенды, на душе появляется неприятное ощущение, словно в этом празднике нет ни грамма искренности.
Я не могу говорить за всех, но как по мне - пусть бы лучше улицы в центре Москвы были украшены менее ярко, пусть бы на них было меньше всяких инсталляций, пусть бы не было вычурных гирлянд на каждом фонаре, но новогодние ёлки оставались бы ёлками, а не превращались в увешанные логотипами банков и строительных компаний безликие конусы. В них - душа праздника.
Надеюсь, когда-нибудь Москва переживёт эту напасть. Поживём - увидим.
***
Если вам понравилась эта статья, ставьте палец вверх и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые публикации!
Москва большая, впереди много интересного!