20 декабря администрация Сочи громко презентовала своё видение фирменного стиля города. Логотип главного курорта России в их версии выглядит так ::
Презентация вызвала бурную волну обсуждений среди дизайнеров, архитекторов и просто жителей города. Я дизайнер, живу в Сочи — всё сходится, поэтому мне хочется поделиться своим видением.
Вот мой список из пяти вещей, за что можно ругать новый стиль Сочи.
1. Сложные ассоциации
В основе продуманного дизайна всегда лежит простая идея и её графическое выражение. Фирменный знак — это ребус, его формы — путь к разгадке.
Что мы видим в новом логотипе с первого взгляда? Круги, круги, круги, палки, палки, палки.
После пристального рассматривания начинают приходить в голову ассоциации с облаками, арками, закатным солнцем, сомнительной архитектурой многоэтажек Горки Город (ныне Красная Поляна) и Олимпийскими кольцами.
Нет ничего про прекрасный Сочи будущего, только призраки прошлого. Эта форма не запомнится, её невозможно воспроизвести.
Смотрим расшифровку. Всё так: дважды архитектурно, единожды водянисто и солнечно (но совершенно не гористо, уж извините).
Сочинцы же увидели в форме вещи более актуальные ::
Кажется, Сочи достоен иных символов и ассоциаций. На слайде с черновиками есть варианты, с которыми можно было бы работать.
2. Небрежность в деталях
К исполнению тоже есть вопросы.
Увеличиваю изображение и пытаюсь найти соотношения линий текста и знака, но не нахожу ни в широких, ни в узких местах ::
Радиусы второго уровня арок не совпадают, они на разных высотах и разной толщины ::
Ищу соотношение пропорций текста и знака, но тоже с трудом ::
На справедливый вопрос «А что, это всё обязательно должно быть?» могу ответить — нет, не обязательно, но такие детали намекают на недостаточную проработку форм. Судя по всему, год провели за обсуждениями, а на сам дизайн осталось совсем немного времени.
3. Стыдный типографический провал
Согласна, что выбранный шрифт подходит к историческому стилю города. Но у одной четверти букв (их всего четыре) есть большая, нет, ГИГАНТСКАЯ проблема. Всего лишь линия, которая выдаёт полную некомпетентность в современной типографике.
Запомните, дети: кириллическая буква И ≠ отраженная по горизонтали латинская N. С первого взгляда кажется, что они одинаковы, но это не так. Из-за исторической разницы в инструментах написания и направлениях штрихов у кириллической И диагональная линия тоньше, чем основные вертикальные. У буквы N всё наоборот.
Наглядно это видно на примере шрифта Arsenal — он другой по характеру, но имеет схожую контрастность.
Внизу с И всё в порядке: тонкая диагональ, широкие вертикали. А у логотипа (сверху) — нет, это перевернутая латинская N.
Как так вышло? Вижу две возможные причины: либо использован некачественный кириллический шрифт, либо непрофессионально адаптирована латиница.
При этом в текстовом шрифте буквы И уже в порядке ::
4. Ленивые паттерны и неподходящие цвета
К логотипу предлагаются три цвета для использования: белый и два оттенка охры (один из них называют бронзовым, но что-то я не уверена).
Честно говоря, выбор странный. Сочи не золотой, он не переливается куполами. Вспоминаешь вечнозеленое побережье, синее-синее море, серые галечные пляжи, а об охре думаешь в последнюю очередь.
Вместе с паттернами палитра расширяется до четырёх оттенков, разделенных на стихии (нужно больше ассоциаций, ещё больше). В итоге у нас есть 8 цветов, которые не сильно сочетаются друг с другом.
Узоры тоже не вдохновляют. Чайка из «воздуха» легким взмахом ленивой дизайнерской руки превращается в морскую рябь. Солнце скорее трава, а земля — песчаные луга.
Примеры использования паттерна выглядят незавершенно — скучная пропорция цветного прямоугольника, обрезанные снизу галки. Да и зачем Сочи нужны узоры моря, когда вот оно, рядом?
5. «Алло, сможешь?» — «Никогда не делал, но смогу»
Логотип делала минская компания VDS. Судя по сайту, они разрабатывают дизайн заправочных станций и никогда не занимались брендингом городов.
Это наводит на мысль, что подрядчика выбирали как у нас принято. Знакомый знакомого или давний коллега, кто-то кого-то посоветовал.
Остается неясно, как использовать разработанный стиль в реальной среде. Как он сочетается с бренд-политикой города, как с такой сложной формой выпускать сувениры, планирует ли компания дорабатывать миллионы других деталей — от дизайн-кода до праздничного оформления улиц — вопросов много.
Не может же быть всё плохо. Есть что хорошего?
Да. Прекрасно само желание улучшать облик Сочи и наличие ресурсов у администрации этим заниматься, а у жителей — обсуждать. Но, как всегда, хотелось бы большего.
Если верить официальным источникам, на логотип из бюджета не было потрачено ни рубля. Но почему бы тогда не организовать открытый конкурс на разработку? В Сочи нашлись бы дизайнеры, готовые поучаствовать. А если и не в Сочи, то в России точно.
Но по какой-то причине выбрали только одну компанию, разработку держали в тайне, утвердили без общественного обсуждения и помпезно представили миру с рекламой в федеральных СМИ, на которую точно были потрачены деньги.
Что же делать?
Администрации — тихонечко вернуть фирменный стиль на доработку или объявить новый, открытый конкурс с привлечением профессионального сообщества. Делать всё самостоятельно — хорошо, но делать качественно — лучше.
Сочинцам — делиться мыслями, участвовать в общественных обсуждениях. Если же логотип вам искренне нравится — пользуйтесь на здоровье, но себе дизайн заказывайте у профессионалов.
P. S. Никого не хотела обидеть, просто очень люблю Сочи и хочу, чтобы он был красив.
Всем дизайн ✌️