В прошлой части мы остановились на том, что сделали редизайн сайту, провели реструктуризацию раздела Межкомнатных дверей и планировали продолжить улучшать сайт, в частности раздел Металлических дверей. Пришло время рассказать, что мы имеем сейчас, после еще 2-х лет работы (с августа 2018 по май 2020).
Сразу приоткроем интригу и поделимся результатами:
Было
- ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%;
- ТОП-5: - 14,8%, стало 35,26%;
- ТОП-10: - 23%, стало 50,6%;
- ТОП-50: - 44,34%, стало 79,6%.
За это время мы добились
- ТОП-1: было 9,6% стало 24,29%
- ТОП-5: было 35,26% стало 55,19%
- ТОП-10: было 50,6% стало 70,52%
- ТОП-50: было 79,6% стало 91,63%
Реструктуризация раздела «Металлические двери»
Основной этап работ - переделка структуры раздела металлических дверей, а именно расширение посадочных страниц под запросы, группировка дверей по местам применения, типам, цвету, производителям, материалам и т.д. В ходе работ по этому пункту были детально проанализированы конкуренты и товарное предложение компании. Результатом вышенаписанного стало вот такое удобное и понятное меню
Первый пункт всегда раскрыт, так как по результатам анализа чаще всего пользователи ищут металлические двери именно по назначению.
В каждой из этих категорий были распределены уже имеющиеся страницы, а для тех, что не было - разрабатывалось ТЗ на создание и последующую оптимизацию, составленное на основе поисковых запросов, анализа конкурентов и особенностей тематики. В итоге, по этому разделу мы добились роста трафика в несколько раз:
И это все, что вы сделали?
Конечно же нет! На протяжении всего периода на сайте, кроме вышеописанного, постоянно велись различные работы, внедрялись новые идеи:
- Постоянное добавление новых товаров во все разделы каталога.
- Расширение категории товаров в фурнитуре (созданы новые разделы “Ригеля и ограничители” и “Доводчики” с распределением по ним товаров).
- Периодическое написание полезных статей и размещение их на сайте.
- Разделение одного общего раздела производителей на несколько, относящихся каждый к своему каталогу (производителей металл.дверей вложил в раздел металлические и так далее).
- Проведение работы с репутацией - размещение реально написанных клиентами отзывов на популярных сервисах
- Размещение на сторонних сайтах-партнерах.
Результаты
Рост показов и запросов в ТОП-50:
Эффективные показы в сравнении с основными конкурентами
Запросы в топ-50 в сравнении с основными конкурентами:
Всего на данный момент у нас свыше 1 700 запросов находится в ТОП-50:
Рост позиций постоянно отслеживаемых поисковых запросов, выдержка по Яндекс
Рост позиций постоянно отслеживаемых поисковых запросов, выдержка по Google
В среднем по всем 430 отслеживаемым поисковым запросам рост составил
Было
- ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%;
- ТОП-5: - 14,8%, стало 35,26%;
- ТОП-10: - 23%, стало 50,6%;
- ТОП-50: - 44,34%, стало 79,6%.
За это время мы добились
- ТОП-1: было 9,6% стало 24,29%
- ТОП-5: было 35,26% стало 55,19%
- ТОП-10: было 50,6% стало 70,52%
- ТОП-50: было 79,6% стало 91,63%
В среднем постоянный рост трафика с поисковых систем
Клиент получает постоянные звонки с сайта с увеличением их количества:
С поисковых систем клиент получает 61,2% от числа всех заказов в сайта:
Данные о конверсиях (сравнение апрель 2018 с апрелем 2020)
Видно явное увеличение конверсий в 2-4 раза
Источник: https://www.darvin-studio.ru/