Сейчас о TikTok знает практически каждый, кто за свою жизнь заходил в интернет больше 2-3 раз. Китайская компания взлетела так стремительно, что пыль до сих пор ещё не улеглась.
Над ним шутят, его любят и ненавидят, но факт остаётся фактом: TikTok сейчас — самая быстроразвивающаяся соцсеть. Возраст пользователей расширяется, контент становится всё более разнообразным, а значит увеличивается и количество рекламодателей. О! Это нам и интересно!
Реклама в TikTok
По данным самой платформы, на начало 2020 года их аудитория была такова:
- Женщины: 60%, мужчины: 40%.
- Возраст:
- до 18 лет: 43%,
- 18-25: 33%,
- 25-34: 21%.
- Операционная система устройства: Android: 73%, iOS: 27%.
Поэтому пока гораздо успешнее продвигать молодёжные товары и контент, чем товары и услуги для более взрослых людей.
Также навряд ли «зайдёт» реклама b2b и небольших локальных компаний. Однако, лучше, всё же, следить за развитием площадки. Аудитория постоянно наращивается, и может настать тот день, когда вышеупомянутые бизнесы смогут смело заходить на неё.
О своих рекламодателях компания позаботилась на славу. Вариантов продвижения — масса. Давайте кратко рассмотрим каждый из них.
Виды рекламы
- Brand Takeover — появляющийся при запуске приложения ролик.
- In-feed Native Video — видео от 5 до 60 сек., которое показывается в ленте пользователей.
- Hashtag Challenge — видео, снятые для определенного челленджа. Баннер с условиями челленджа помещают на главной странице приложения. Для участия пользователи снимают собственные видео, лучшие из которых занимают призовые места.
- Branded Lens — аналог масок в Instagram и Snapchat.
- Top View — 15-секундное видео. Смесь Brand Takeover и In-Feed Video.
Таргетированная реклама
TikTok For Business — симпатичны и простой рекламный кабинет, напоминающий Ads manager от Facebook. Ничего особенно сложного в нём нет, но всё равно разберём подробно.
Рекламный кабинет позволяет показывать рекламу на ЦА, соответствующую следующим параметрам:
- аудитории — ретаргетинг на посетителей сайта, пользователей приложения или список покупателей);
- демографические признаки — возраст, пол, гео, языки, интересы;
- устройства — мобильная сеть или Wi-Fi, оператор связи, цена мобильного устройства, операционная система.
Но обо всём по порядку. Вначале нужно выбрать одну из 5 целей кампании:
- Охват.
- Трафик.
- Установка приложения.
- Просмотры видео.
- Конверсия.
Принцип тот же самый, что и в других соцсетях, поэтому идём дальше.
Называем кампанию, задаём рекламный бюджет. Можно устанавливать дневной или общий лимиты. На уровне кампании можно устанавливать минимум 5 000 рублей в день. Если нужно тратить меньше, то оставляем поля пустыми и двигаемся далее.
Переходим к группе объявлений.
Даём название и выбираем нужные плейсменты. Собственно, кроме самого «ТикТока», остальные площадки у нас мало знакомы. Поэтому лучше отключить их и сэкономить на этом бюджет.
Создание объявления. Здесь указываем ссылку для перехода и короткое описание аккаунта, загружаем аватар, выбираем категорию и вписываем ключевые слова. Здесь же можно указать возможность комментирования и скачивания видео.
В «Таргетинге» выбираем нужные параметры:
на посетителей вашего сайта.
Здесь же устанавливаем бюджет объявления. Минимальный дневной бюджет — 2 000 руб.
...читать полностью