В кейсе мы рассмотрим продвижение сайта в тематике "бронеконструкции", "защитное оборудование" и т.п.
C клиентом "Апит" сотрудничество началось в августе 2018 года. Посещаемость сайта на тот момент, исходя из поисковых систем, составляла около 90 уникальных посетителей в месяц. Была поставлена цель - увеличение органического трафика, и повышение конверсии с различных каналов, поэтому мы приняли решение взять клиента на комплексное продвижение.
Отдельно стоит упомянуть, что за все время работы, помимо описанного ниже, нами была разработана ссылочная стратегия и крауд-маркетинг, размещались ссылки в каталогах и справочниках.
Были созданы и оформлены группы в соцсетях.
Мы не занимались развитием социальных сетей, но дали такую возможность клиенту.
В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил
- ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%
- ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
- ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
- ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
- ТОП-100: 10,95%, стало 75%
- >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%
Рост органического трафика более чем в 7 раз:
Начало работ
Как и по любому другому проекту, мы вырабатывали стратегию по “Апит” всей командой.
Первым делом запросили доступ к Я. Метрике и Google Analytics, добавили сайт в Вебмастер Яндекс и Google Search Console, настроили отслеживание необходимых целей. Определив возможные точки роста для проекта и этапы работ для команды, мы приступили к работе.
Для начала мы провели базовую техническую оптимизацию - исправили 301 редиректы и 404 ошибки, внедрили в админ-панель SEO-плагин, чтобы иметь возможность оптимизации посадочных страниц, исправили основные ошибки по валидности. Для улучшения восприятия и вывода важной информации внесли изменения в шапку сайта.
Было до начала работ
Стало после внесения улучшений
Реструктуризация и внутренняя оптимизация
Основным этапом работ, наравне с запуском рекламных кампаний, стало расширение структуры сайта — создание новых посадочных страниц под запросы, структуризация каталога: разделение конструкций по классу бронирования, типам защиты, местам назначения и так далее. Во время разработки структуры был проанализирован товарный ассортимент компании, учтен опыт конкурентов.
Одновременно велись работы над текущими страницами - заполнили мета-теги title и description. Написали с нуля структурированные, оптимизированные и, самое главное, полезные для посетителей сайта тексты. Дополнительным шагом внедрили микроразметку для улучшения визуального отображения сниппетов.
Результатом всех этих работ стал рост органического трафика более чем в 7 раз.
Реклама
Вместе со стартом работ по сайту мы запустили рекламную кампанию: баннеры на поиске, ремаркетинг со смарт-баннерами и реклама на поиске (Я.Директ), также рекламу на поиске + ремаркетинг (Google Ads).
Для запуска баннерной рекламы нашими дизайнерами были отрисованы креативы в 11 размерах для Я.Директ и в 15 размера для Google Ads. Креативы регулярно обновлялись под новые условия акций и обновление ассортимента.
- Рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и иные источники трафика, приводящие посетителей на сайт компании;
Результаты оптимизации рекламной кампании с 01.07.19 по 30.04.20 в сравнении с периодом с 01.09.18 по 30.06.19:
Результаты оптимизации рекламной кампании с 01.07.19 по 30.04.20 в сравнении с периодом с 01.09.18 по 30.06.19:
- Количество визитов на сайт увеличилось в 1,21 раз.
- Количество отказов снизилось в 1,36 раз.
- Глубина просмотра возросла в 1,14 раз.
- Время просмотра сайта возросло в среднем в 1,02 раз.
- Количество достижений любой цели увеличилось в 3,20 раз.
- Среднюю цену клика снизили на 15%
- Процент конверсии посетителей с рекламы увеличился с 0,8% до 1,8%.
Результаты
После выполнения всех вышеописанных работ мы получили отличные результаты. Общий рост трафика более чем в 3 раза:
А рост органического трафика вырос более чем в 7 раз:
Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Яндекс:
Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Google:
В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил
- ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%;
- ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
- ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
- ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
- ТОП-100: 10,95%, стало 75%
- >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%
Что планируем в будущем?
Конечно, мы не планируем останавливаться на достигнутых результатах и стремимся к увеличению показателей. Но в данный момент мы столкнулись с тем, что сайт устарел, как по дизайну, так и по функционалу. Более того, устарела и админ-панель: ее возможностей не хватает. Поэтому было принято решение о полной переделке сайта с переносом на новую, современную версию CMS (системы управления контентом) нашей собственной разработки - Darvin CMS 6 (скоро мы выложим статью, в которой расскажем о ее возможностях).
В следующем кейсе по проекту “Апит” мы поделимся тем, как прошел процесс редизайна и замены CMS, и какие результаты мы получили.
Источник: https://www.darvin-studio.ru/