Продвижение в регионах отличается более низкой конкуренцией, чем продвижение в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург). Фактически уровень конкуренции в выдаче прямо пропорционален численности населения города. Чем она выше, тем сложнее попасть в верхние строчки. При региональном продвижении достигнуть хороших позиций в выдаче проще, доля потенциальных покупателей среди пользователей здесь также выше. Поисковые системы лояльно относятся к местным компаниям, а потому хорошо их ранжируют. Так, верхние строчки выдачи Яндекса и Google в Москве занимают преимущественно компании со столичным адресом.
Если организация не привязана к определённой локации и работает по всей стране, лучше заняться региональным продвижением. Однако тут тоже нужно действовать аккуратно, так как полирегиональность оказывает существенное влияние на позиции в результатах поиска. Не стоит добавлять на сайт те области, в которых ваша компания не представлена. Также не стоит указывать несколько адресов по всей стране, лучше просто указать несколько регионов.
Как определить региональную принадлежность сайта
Для продвижения сайтов по регионам используются геозависимые запросы. Это ключевые слова, в которых не указывается конкретный город, но подразумевается. Например, «купить ноутбук» или «заказать пиццу» — это геозависимые запросы, при вводе которых в строку поиска пользователь видит информация по своему региону/городу. А запросы «как выбрать ноутбук» или «как приготовить пиццу» — уже геонезависисмые, поэтому в результатах выдачи пользователь может увидеть любые сайты, вне зависимости от региона. Большинство коммерческих запросов как раз геозависимые.
Если владелец ресурса не устанавливает региональность сайта вручную, поисковые системы определяют её автоматически. Для этого они используют контактную информацию, указанную на сайте, данные со своих карт, справочников и контент со страниц ресурса. Для компаний, которые имеют филиал только в одном субъекте (не московском), продвижение будет стоить меньше из-за невысокой стоимости запросов и небольшой конкуренции.
Привязка сайта к региону отображается в Яндекс.Вебмастере. Чтобы посмотреть эти данные, нужно зайти в раздел «Информация о сайте», открыть страницу «Региональность». Если регион ресурса определён, там отображается населённый пункт, субъект, страна. Если же регион не задан, вы увидите сообщение «Сайт не имеет региональной принадлежности». Чаще всего такая пометка присутствует на сайтах общетематической направленности, не имеющих привязки к конкретному месту.
Особенности продвижения в одном регионе
Для регистрации региональной принадлежности важна страница «Контакты». Чтобы ресурс был отнесён к определённому региону, на ней должен быть зафиксирован населённый пункт, где зарегистрирована ваша компания. Даже если у интернет-магазина отсутствует конкретный адрес, однако работа ведётся в пределах одного населённого пункта, необходимо указать локацию. Кроме того, Яндекс определяет региональную принадлежность ещё и по коду стационарного телефона, если он указан в контактах.
Чтобы продвигаться одном регионе, необходимо настроить региональность в Яндекс.Вебмастере. При указании области нужно добавить ссылки на страницы, подтверждающие принадлежность к конкретному субъекту или населённому пункту. Это не обязательно будет только страница контактов, указываются также разделы «О нас», «Доставка» (с указанием районов доставки). Вебмастер позволяет присвоить одному сайту только один регион. Если реального адреса у вас нет, выбрать можно любой субъект РФ. Если содержание страниц ресурса не будет противоречить вашему выбору, Яндекс без проблем привяжет его к этой локации.
Важно учитывать, что при наличии физического адреса поисковики будут привязывать сайт по региону, в котором зарегистрирована организация. Например, ваша компания зарегистрирована в Москве, но вы работаете по другим регионам. Если вы захотите вручную поменять региональность в Вебмастере, например, на Санкт-Петербург, сайт не пройдёт модерацию. Поисковик всё равно оставит его привязанным к Москве.
Следующий шаг для регионального продвижения — регистрация в Яндекс.Справочнике. В каталог добавляются сведения о вашей компании: наименование, рабочее время, сфера деятельности и т.д. После завершения проверки ваша организация появится в каталоге Яндекс.Справочника и в Яндекс.Картах. Здесь важно следить за достоверностью указанной вами информации. Телефон, адрес должны быть написаны верно.
Если что-то изменилось (офис переехал на новый адрес, сменился телефон) обязательно меняйте данные и в Справочнике. Модерация Яндекса примерно раз в год звонит по указанному телефону, если на звонок никто не отвечает, система автоматически считает, что организация больше не существует, и удаляет её из Справочника. Каждая компания должна быть зарегистрирована в каталоге под своим телефоном. Если у вас несколько интернет-магазинов, и все они привязаны к одному телефону, зарегистрировать их отдельно не выйдет.
Чтобы продвигаться в конкретном регионе, необходимо также добавить свою организацию в Google Map. Порядок регистрации здесь схож с добавлением в Справочник Яндекса, однако проверка несколько отличается. Владельцу ресурса необходимо пройти регистрацию в «Гугл Мой Бизнес», указать контактные данные, название и т.д. После этого Google должен прислать письмо с подтверждающим кодом. Его необходимо ввести в соответствующее поле, и организация добавится в каталог.
Особенности продвижения в нескольких регионах
Если ваша компания работает в разных субъектах России, вам необходимо настраивать региональность иначе. В Яндекс.Вебмастере нельзя указывать несколько регионов, поэтому вы можете пойти одним из следующих путей:
- Указать регион «Россия». Такая стратегия используется крупными порталами, у которых есть хорошая посещаемость и хорошие ПФ. ПС будут выдавать результаты поиска в соответствии с IP-адресом. Но учитывайте, если регион «Россия» укажет маленький интернет-магазин, он будет уступать в выдаче более крупным местным ресурсам.
- Не указывать регион. Такой вариант подходит только для информационных сайтов и порталов общетематического плана. В любом другом случае модерация просто не пропустит сайт.
- Выбрать один регион. Конечно, это будет выбор в ущерб остальным регионам, в которых ваша компания также работает, но при невозможности или нецелесообразности других вариантов этот выход единственный. Важно: если вы регистрировались в Каталоге Яндекса до 20.12.2017 и выбирали несколько регионов (раньше можно было выбирать до 7 субъектов), все они сохраняются за вашей компанией. Однако для вновь зарегистрировавшихся такой возможности нет.
В Яндекс.Справочнике можно добавлять регионы, если у вашей организации есть филиалы, склады, пункты самовывоза в других городах. Теперь в Справочник, как ранее в Каталог, можно добавить до семи субъектов (если у вас там есть конкретный физический адрес). После проверки эти регионы автоматически добавятся в Вебмастере.
Региональное продвижение в Яндексе
Яндекс ещё с 2009 года использует региональность как фактор ранжирования. Алгоритм работает таким образом, что сначала в выдаче по коммерческому запросу пользователя показываются сайты соответствующего региона, а затем все остальные ресурсы, которые удовлетворяют запросу. То есть если житель Краснодара будет вводить запрос «заказать цветы», он увидит в верхних строчках выдаче именно краснодарские компании, даже если название города в запросе не фигурировало.
Чтобы региональное продвижение в ПС Яндекс работало, необходимо использовать все возможные инструменты геопозиционирования, которые предлагает поисковик. Как мы уже говорили выше, это Яндекс.Каталог, Яндекс.Справочник, Яндекс.Карты. Не забывайте, что Яндекс предъявляет высокие требования к правдивости указанной информации.
Региональное продвижение в Google
В ПС Google продвижение по регионам началось с 2012 года после появления алгоритма «Венеция», а затем алгоритма «Голубь» в 2014 г. Как и в Яндексе, ранжирование здесь осуществляется по геозависимым запросам. Но в Google само понимание «геозависимости» немного размыто. Если в Яндексе запрос либо является таковым, либо нет, то в Google его геозависимость может быть в большей или меньшей степени.
Для хорошего ранжирования в региональной выдаче нужно указать регион в Google Search Console. Но это надо делать, если у вас домен .com, .info, .org (то есть нет региональной привязки типа .ru, .kz). В Google региональность выставляется только по стране (то есть конкретный город присвоить нельзя). Чтобы сделать более точную региональную привязку, воспользуйтесь инструментами Google My Business, как мы описывали выше.
Помимо основной выдачи, Google также показывает блок с местными сайтами, которые подтягиваются из Google My Business. Позиция ресурса в этом блоке зависит от отзывов, наличия контактной информации, ключевых слов и т.д.
Продвижение в регионах с помощью поддоменов
Продвижение на поддоменах используют крупные компании, которым необходимо привлечь пользователей из разных регионов и улучшить позиции в выдаче по геозависимым запросам. Поддомен — это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Такой способ продвижения позволяет быстро достигать хороших результатов, но с точки зрения реализации он довольно сложный. При таком подходе можно работать с любым количеством регионов. Вы можете выбрать хоть все, а не только 7, как в Яндексе. Каждый поддомен расценивается как обособленный сайт, а потому региональность присваивается им отдельно. Однако регистрировать каждый субдомен в Яндекс.Каталоге не стоит, так как это вылетит в копеечку.
Существует два способа создания поддоменов: как самостоятельные сайты или как алиасы. Лучше выбирать второй вариант. В этом случае вам не придётся для каждого поддомена добавлять позиции каталога, и вы сможете существенно сэкономить объём диска на хостинге. После того, как субдомены созданы, их необходимо уникализировать. По сути, все они представляют собой одинаковые сайты, и поисковые системы не будут видеть между ними разницы, а нам надо, чтобы страницы ранжировались.
Соответственно, мы работаем с поддоменными страницами, чтобы сделать их отличными друг от друга. Для этого надо, как минимум, в теги, заголовки и другие разделы документа добавить региональные запросы (название города, области). Также каждый поддомен должен иметь свою контактную информацию (телефон, адрес, email). Указать их можно в шапке и в футере. Самый оптимальный вариант, конечно, ещё и сделать уникальный контент. То есть для каждого субдомена написать разные тексты. Результат будет отличный, но стоимость таких работ высока. Многое здесь зависит от темы и от того, насколько сложно будет продвигаться компании в регионах. Однако помните, что за одинаковые тексты поисковые системы наказывают.
Продвижение с помощью поддоменов даёт хорошие результаты. При этом добавлять все города, в которых вы работаете, в один Title не надо. На каждой отдельной странице в тегах прописывается нужный город и всё. В итоге допустимый объём символов для мета-тега сохраняется. При уникализации новых страниц необходимо помнить о технической стороне. Важно сделать свои файлы robots.txt и sitemap.xml для каждого субдомена. В целом они могут быть одинаковыми, кроме указания Host.
Анкор-лист с вхождением требуемых геомаркеров для каждого поддомена тоже должен быть свой. Но слишком много ссылок размещать не стоит. Они не всегда необходимы для регионального продвижения, да и поисковые системы могут наказать за это. Если вся работа по созданию и настройке поддоменов проведена правильно, вы получаете, по сути, несколько сайтов, на которых можно использовать региональные запросы.
Преимущества продвижения с помощью поддоменов:
- Возможность продвигаться в любом количестве регионов.
- Вывести в ТОП можно и основной домен и поддомены.
- При необходимости субдомен можно вынести на отдельные сервер.
- Проще анализировать статистику.