Если показать человеку две одинаковых футболки, одна из которых будет розовой (и, возможно, с изображением какой-нибудь принцессы или куклы), а вторая голубой, и спросить, какая принадлежит мальчику, а какая девочке — с большой долей вероятности человек ответит, что розовая — девичья, а голубая — мальчишеская.
Действительно, сейчас это кажется очевидным.
Все вещи для детей строго поделены по цвету: розовые и голубые зубные щетки, одежда, обувь, школьные принадлежности. Но почему? Откуда это пошло? Всегда ли было именно так?
Эта статья раскроет ответы на данные вопросы.
Природные причины?
Существует мнение, что девочки интуитивно выбирают розовый цвет, так как он более теплый, а мальчики голубой, как более холодный.
Действительно, так может показаться, если увидеть, например, как совсем маленькая девочка (лет четырех-пяти) капризничает и не хочет голубую блузку, а хочет розовую.
Однако учёные провели исследование и заключили, что такие предпочтения появляются у детей только в четыре года, когда они уже начинают осознавать себя как часть определенной социальной группы, в том числе группы, определенной по гендерному признаку.
Дети хотят идентифицировать себя с ней, учатся подражать другим представителям своей социальной группы. До того, как в мозге ребенка начинается этот процесс, дети не выражают определенных предпочтений тому или иному цвету.
Таким образом, причина, по которой маленькие дети выбирают розовое или голубое, лежит в социальной плоскости.
Исторические причины
1. После Второй мировой войны производители одежды испытывали на себе большой спад отрасли по вполне понятным и логичным причинам. Пять лет (в Европе: 1939-1945 гг) они производили только одежду для фронта, униформу солдат и медсестер, а теперь им предстояло сформировать у потребителей новый потребительский запрос с целью увеличения продаж.
И тогда маркетологи ввели первое новшество: они стали производить одежду для маленьких детей, похожую на одежду для взрослых. То есть, теперь девочки носят платьица, а мальчики штанишки и рубашки, но никак не наоборот.
Действительно, если посмотреть на фотографии конца XIX — начала XX веков, то можно заметить, что девочки и мальчики одеты одинаково — в белые платьица с оборками.
После войны ситуация меняется.
2. Одновременно с этим маркетологи начинают рекламировать розовый цвет для женщин. Это вполне логично ложится на запрос от населения: после войны, когда вокруг было засилье темных цветов и жестких очертаний в одежде, хочется чего-то яркого, воздушного, радостного. Вместе с другими яркими цветами активно продвигается розовый и его оттенки.
3. Затем розовый закрепляется в сознании людей как «женский» цвет посредством СМИ: жена тогдашнего президента появляется на его инаугурации в розовом платье, выходит фильм «Забавная мордашка», прославляющий розовый цвет, и это, вкупе с агрессивной маркетинговой компанией (очевидно, что вслед за производителями одежды удачную идею подхватили все подряд) закрепляет розовый как «женский» цвет окончательно.
4. Мальчикам же голубой отдали, как говорится, от противного: девочкам «теплый» розовый — мальчикам «холодный» голубой. Кстати, удивительно, что изначально синий цвет был именно женским, поскольку это был цвет покрывала Девы Марии.
Вывод
Итак, как видно, маркетинговые компании могут серьезно повлиять на стереотипы массового общества. Однако радует, что сейчас все больше людей отмахиваются от стереотипов и наряжают детей во все цвета радуги — лишь бы самим детям нравилось, и неважно, мальчик это или девочка.
Спасибо большое за просмотр, ставтье пальчики вверх, подписывайтесь на мой канал.