Идея писать сценарии пришла мне в самом начале копирайтерского пути. Меня всегда восхищал видео формат.
Как написать сценарий для видеоролика
Начинать осваивать сценарии лучше со сторителлинга.
Определяем цель видеоролика
Чаще всего клиенты заказывают рекламные ролики.
Сбор данных важен и обычно занимает больше времени, чем раскадровка сценария.
Для рекламы автора, если ролик должен работать на повышение узнаваемости
Историю об авторе лучше запросить в аудиоформате, а потом переложить в текст, чтобы получилось эмоционально.
Для продажи продукта запрашиваем у заказчика:
- описание продукта
- целевую аудиторию
- преимущества продукта для каждого сегмента ЦА
Продумываем замысел, прорабатываем сценарий
Рождение идеи - творческий процесс. Желательно предоставить клиенту 2-3 варианта замысла на выбор. Они могут не сильно отличаться друг от друга, лишь в некоторых моментах.
После утверждения задумки запрашиваем у клиента имеющиеся фото и видео материалы для ролика.
Детально прописываем сюжет
В мире существует не так много типов сюжетов. Например, Блейк Снайдер выделяет 10, кто-то из авторов меньше, кто-то больше. Сначала всегда обратитесь к типам существующих сюжетов.
Вполне реально взять известный тип сюжета, главное внести в ролик что-то свое. Блейк Снайдер в книге "Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства" упоминает фразу успешного кинопродюсера Сэмюэла Голдвина и называет ее правилом сценариста: "Дайте мне то же самое... только другое!"
Популярные варианты реализации сюжетов:
Для рекламы автора
"Из грязи в князи" - определите переломный момент в истории автора, начните ролик с этого момента и покажите, к чему пришел автор
"Вверх тормашками" - сначала покажите красочный и захватывающий конец истории, а потом расскажите все по порядку
"Свой парень" - как воспринимает автора целевая аудитория? Покажите в ролике типичный портрет ца, чтобы потенциальный подписчик узнал себя.
Важно! такой сценарий подходит, если у клиента один сегмент целевой аудитории.
При составлении сценария с одушевленным героем важно пройти 7 этапов развития сюжета:
1. Слабость, нужда
2. Стремление
3. Противник
4. План
5. Схватка
6. Саморазоблачение
7. Новое равновесие.
Для больших сюжетов фильмов насчитывается 22 таких этапа. Их последовательность зависит от каждого конкретного случая.
Для продажи продукта
Ролики по типу трейлеров очень хорошо рекламируют курсы, марафоны. Выявите яркие моменты и выгодно продемонстрируйте аудитории.
Составляем таблицу для раскадровки
Помним, что в деле присутствуют как минимум трое - клиент, сценарист и тот, кто потом будет монтировать ролик. И для общего удобства я предлагаю внести в таблицу следующие графы:
Видеоряд - описание того, что должно быть в кадре, акценты, анимация, спецэффекты.
Надпись - текстовый блок в видеоролике. В первых кадрах надпись формируется по типу заголовков. В последних кадрах можно использовать призыв к действию.
Материал для видеоряда - имя файла для соответствующей композиции.
Клиенты часто спрашивают: "Сколько срок жизни ролика?" Для услуг 1-2 года, для товаров 2-3 года.
"Какая продолжительность ролика лучше?" Все зависит от того, где он будет транслироваться. Для сторис оптимально 15-30 секунд, блог в Инстаграм 30-60 секунд, сайт 1-3 минуты.
Пользователи социальной сети охотнее взаимодействуют с лаконичными роликами и если ролик рекламного характера, то стремимся к нижней временной границе, если это презентация - к верхней.
Если вам была полезна моя статья, ставьте лайк и подписывайтесь на мой канал ЗДЕСЬ, чтобы не пропустить новые публикации!