Автор — Никита Аксютин
Видеоконтент отлично показывает себя везде — в блогах, телеграм-каналах, лендингах и электронной почте.
Кажется, что видео и email — несовместимые форматы. Но на практике темы со словом «видео» открывают на 6% больше, а количество кликов в письмах с видео возрастает на 96% по сравнению с обычными письмами.
Поэтому если у вас есть видеоконтент и рассылка — сочетайте их. В этой статье я расскажу, как добавить видео в письмо.
В почте нельзя смотреть видео. Как его тогда туда добавить?
Большинство почтовых клиентов не поддерживают воспроизведение потокового видео прямо в письме. Видео проигрывается только в клиентах Apple Mail, Outlook for Mac, Mozilla Thunderbird и некоторых предустановленных почтовых клиентах на смартфонах Apple и Samsung.
В самых распространенных почтовиках (Gmail, Яндекс.Почта, Mail.ru) видео не поддерживается — оно просто не отображается. Поэтому маркетологи не вставляют видео напрямую.
Но наша цель — предложить видеоконтент, а не заставить подписчика смотреть видео в письме.
Предложить посмотреть видео можно гиперссылкой или кнопкой со ссылкой — но это не очень убедительные призывы. Нету наглядности — это как если бы видео в Ютубе показывались с названием и без обложки. Просто посмотрите как это уныло выглядит:
Лучший способ предложить видео — вставить его превью и привязать к нему ссылку. Оно будет хорошо выделяться из текста и прямо говорить подписчику «здесь ссылка на видео, кликни для просмотра».
Как сделать превью видео в письме
Я разберу варианты для тех, кто верстает письма в конструкторе.
Первый вариант. Создать превью самостоятельно, загрузить его в конструктор в виде картинки и зашить ссылку.
Для этого нам нужна прозрачная кнопка запуска видео в Ютубе и нескучный кадр из видео, по которому захочется кликнуть. Я взял кадр из обзора BadСomedian на «Терминатор: темные судьбы». Получилось так:
А теперь прописываем в конструкторе ссылку. Подменю «Действие» слева. Я использовал конструктор сервиса рассылок UniSender.
Второй вариант. Использовать специальный блок с видео в конструкторе писем. В этом случае не нужно работать в редакторе изображений, конструктор сделает все за вас: вы даете ему ссылку на видео, он загружает превью и добавляет поверх него кнопку проигрывания. Доступно не во всех конструкторах, но в конструкторе UniSender точно есть.
Изображение в обоих случаях кликабельное. Проверьте сами.
Кстати, если не умеете, но хотите научиться верстать в конструкторе, посмотрите, как я делаю копию письма Reebok. Это несложно, уверен, у вас тоже получится.
А сверстать подобное письмо можно в блочном конструкторе UniSender.
А вы отправляли письма с ссылками на видео? Какие варианты использовали?
