Упаковка нужна не только для сохранности товара, но и участия их в рыночном продвижении. Потребитель начинает знакомиться с ассортиментом именно с нее. Поэтому производителю необходимо акцентировать внимание на внешнем виде изделия. Реклама продукта бессмысленна, если он выглядит не эстетично.
Виды упаковок и их предназначение:
В современном мире упаковка имеет различные формы. Как правило, можно выделить
четыре ее разновидности:
- Потребительская. К ней о относят упаковку товаров, произведенных для индивидуального потребления. Потребительскую упаковку нельзя реализовывать отдельно от товара. Например, пакеты для чая, флаконы из-под духов и др.
- Транспортная. Применяется для сохранности и удобства перевозки крупногабаритной продукции. Для такой упаковки особо важна прочность и ее барьерные свойства. Например, картонные коробки, пенопласт и тд.
- Внешняя. Такая упаковка не только защищает товар, но и его внутреннюю тару. Она обеспечивает максимальную сохранность товара. К ней относятся контейнеры, мешки, ящики и др.
- Внутренняя. Внутренняя упаковка-это вместилище для товара. Она сохраняет его целостность и чистоту, оберегает от механических повреждений. Например, для лосьона после бритья внутренней упаковкой служит флакон.
Место и роль упаковки в маркетинге
Упаковке уделяется особое внимание в маркетинге. Она служит одним из основных элементов маркетинговой коммуникации — передачей данных о товаре целевой аудитории.
Также, упаковка-это самый массовый объект дизайна. Она может быть уникальным результатом талантливого дизайнера или безобразным предметом. Она может быть произведена с помощью последних технологий, а может быть напечатана на обычной бумаге при помощи ксерокса. Но дело не в дизайне и не в том, где и как произведена упаковка, намного важнее то, какую ценность она несет.
Помимо того, упаковка информирует покупателей об особенностях товара, содержит какую-либо рекламную информацию и может сподвигнуть потенциального покупателя к приобретению продукта в магазине. Ну а после совершения покупки она является подтверждением правильности сделанного потребителем выбора.
Экологичность упаковки
Важно отметить ,что в двадцать первом веке большинство людей старается вести экологичный образ жизни. Даже если вам важна только прибыль, неплохо будет следовать эко-трендам. Переход на экологичную упаковку остановит загрязнение планеты мусором. Эко-упаковка не становится мусором. Она подвергается вторичной переработке или быстро разлагается. Самой экологичной является тара, сделанная из продуктов вторичной переработки. Например, из бумаги и гофрокартона. Показав, что вам не безразлична экология, вы улучшите репутацию бренда и завоюете доверие покупателей.
Выходит, что упаковка не обязана привлекать такого же внимания, как сам продукт или его цена, но она по-прежнему является важным инструментом маркетинга, помогает получать упоминания в социальных сетях и улучшает опыт взаимодействия с вашим бизнесом