В начале своей работы я тоже делал креативы, внешний вид которых вызывал смешанные чувства:
С одной стороны, я пытался сделать всё по красоте, с другой - отсутствовало понимание, что эту самую красоту губит. С течением времени и накопления опыта, я нашел основные принципы НЕРЕЖУЩЕГО глаз дизайна + разработал технику бесконечного пополнения этого списка 🚀
1. Изменяй шаблоны до неузнаваемости
Одна из главнейших ошибок начинающего креативщика - полагаться целиком и полностью на шаблоны. Проблема в том, что когда весь интернет начинает использовать реально один и тот же дизайн, он приедается зрителю 🙌🏻 Чтобы формировать индивидуальный почерк, лучше менять в шаблонах шрифт, расположение основных элементов, цвета; добавлять и удалять какие-то детали. Очень сильно влияет на восприятие изменение анимации появления текста!
2) Используй верные сочетания цветов
Существуют законы гармоничного сочетания цветов – для их соблюдения можно пользоваться вот таким кругом, сочетая цвета, которые расположены друг напротив друга. Если цветов необходимо больше, чем 2, пользуйся методом треугольника, который изображен на рисунке:
Хорошо работает подбор цвета по изображению - делать его похожим на оттенки кадров, которые используются в креативе.
Есть и беспроигрышный вариант – на любой цвет подойдет черный текст на белой подложке (и другие элементы такого окраса)
3) Не играйся со шрифтами
Я рекомендую использовать ОДИН шрифт на протяжении всего креатива. Максимум – два похожих и сочетаемых по стилю. Я долгого времени этого не понимал и макеты выглядели перенасыщенными.
Какие шрифты смотрятся лучше всего? Текст должен выглядеть просто и хорошо читаться, поэтому шрифты жирные, минималистичные, без засечек и рукописного стиля. Из стандартных в Mojo больше всего нравятся
Bold
Monsterrat
Demi bold
Дополнительно я установил себе Museo San Cyrl, Intro, San Franсisco – именно ими я обычно и пользовался.
В интернете бесчисленное количество шрифтов - ищи свой стиль🔥
4) Распределяй время адекватно
Восприятию мешают слишком затянутые слайды и слишком быстро мелькающая картинка. Самому бывает очень сложно оценить, реально ли прочитать текст за выделенное на это время. Поэтому, делай с небольшим запасом. На первых этапах помогает взгляд со стороны, попроси об этом кого-нибудь⚡️
5) Не растягивай анимацию появления текста
Выбирай анимацию, которая быстро заканчивается и текст сразу же предстает во всей красе. Если тебе не хватило стандартной скорости - ускоряй слайд в InShot.
6) Следи за расположением
Не располагай текст слишком близко к верхнему и нижнему краю. Самые главные элементы должны быть ближе к центру.
Количество деталей на одном экране тоже важно - лучше уместить меньше, чем перегрузить слайд.
7) Вставляй только качественные видео и изображения.
Разрешение, цвета, видимость изображения – все это чертовски важные показатели любого контента, который ты вставляешь в свой креатив.
8) Читаемость текста
Делай крупнее!
Дели текст на блоки, чтобы всё не превратилось в сплошное полотно.
В большинстве случаев лучше поставить подложку под текст, чтобы он лучше выделялся на фоне, особенно, если он пишется поверх фотографий.
9) Грамотно используй переходы
В InShot лучше брать только самые базовые эффекты перехода, при этом делать их очень короткими. Наша задача не выпендриться переходом, а незаметно склеить два куска видео.
Обычно навороченные эффекты в этом только мешают
⭐️ Как пополнять этот список?
Искать в поиске Инстаграм "рекламные креативы" и смотреть чужие работы. Если тебе понравился креатив - выпиши, что в нем было приятно и интересно. Если же нет - выпиши, что резало тебе глаз.
Применяй выписанные характеристики уже в своих работах, так ты сможешь совершенствоваться🙏🏻