Копирайтеры и их клиенты привыкли считать уникальность одним из самых важных критериев оценки текста. Многие заказчики даже не рассматривают тексты с уникальностью ниже 100%, хотя и не смогут объяснить вам, почему (скорее всего, сошлются на интернет-маркетолога).
Мое мнение по этому вопросу несколько отличается от общепринятого. Как я уже писала, формальная уникальность не гарантирует, что материал оригинальный и не является плагиатом. Этот критерий не свидетельствует ни о качестве текста, ни о полезности информации для читателей. И наоборот: если уникальность ниже 90%, это не значит, что контент заимствованный, бесполезный или некачественный.
Высокая уникальность важна:
- для SEO-статей,
- для статей в Дзене,
- для любых других авторских материалов (хотя они по умолчанию должны получаться уникальными).
Неуникальные тексты допускаются:
- в новостях (можно цитировать сообщения информагентств, ссылаться на другие СМИ),
- в анонсах (можно использовать тексты пресс-релизов и информацию от организаторов мероприятий),
- в объявлениях и коротких информационных сообщениях (ведь чем короче текст, тем сложнее добиться уникальности),
- в любых других материалах, где на первый план выходит распространение важной информации (лучше честно указать первоисточник, чем переписывать текст и выдавать за уникальный).
Гонка за формальной уникальностью не приводит к появлению интересных и оригинальных материалов, зато способствует распространению в сети однотипного и некачественного контента!
Рождественская история от Маши
Три года назад я писала статьи для интернет-магазина домашнего текстиля. Преимущественно готовила обзоры товаров для блога, и мои заказчицы привыкли к тому, что им всегда сдаются тексты с высокой уникальностью.
И вот однажды в декабре хозяйки магазина захотели поздравить покупателей с наступающим Новым годом и Рождеством и попросили меня составить короткий текст поздравления.
Разумеется, я написала оригинальное поздравление с учетом специфики проекта, а не скопировала текст с поздравительного сайта, однако мою работу не приняли: девушки выяснили, что уникальность по text.ru 70%, а это никуда не годится.
Теперь я всегда заранее предупреждаю заказчиков, что тот или иной текст гарантированно получится неуникальным и прогонять его через антиплагиат-сервисы не имеет смысла. Если вам надо сказать покупателям, что «с 30 декабря по 10 января магазин не работает», уникальность тут вообще ни при чем. К счастью, большинство заказчиков воспринимают адекватно и не кидаются обвинять в непрофессионализме.
★★★★★★★★★★★★★★★★
Поделиться своими мыслями можно в комментариях. И, конечно, не забывайте подписываться на канал, если вам интересны мои статьи и заметки.