Аналитики маркетплейса сообщают, что в этом году из-за перехода на дистанционный режим работы и снижения социальной активности выбирать подарки россияне будут иначе. Так, например, они приобретут меньше подарков для коллег и друзей. Но для себя и своих близких выберут более дорогие презенты.
Помимо подарков в декабре заметен повышенный спрос на товары для удаленной работы, мебель, электронику и зимнюю одежду — прежде основная часть таких покупок совершалась оффлайн.
Выросло число покупок на площадке. В среднем за сутки покупатели делают 1,5 млн заказов на Wildberries. Год назад этот показатель был вдвое меньше — 700 тысяч. В первой половине декабря в 2020 году покупатели приобрели в 2,5 раза больше товаров (в штуках), чем за тот же период в прошлом году.
Средняя сумма покупки подарочных наборов косметики увеличилась на 23% по сравнению с декабрем 2019 года, а их продажи в штуках выросли на 90%. Средняя сумма покупки набора декоративной косметики — на 21% (рост продаж в штуках 232%), а подарочного набора сладостей — на 23% (рост продаж в штуках 198%).
Из-за более холодной зимы в этом декабре очень востребованы натуральные (+91%) и искусственные (+62%) шубы, головные уборы (+94%). Россияне также стали чаще приобретать в подарок ювелирные украшения (+80%).
Больше внимания уделяют практичным подаркам, которые помогают обустроить быт во время дистанционной работы. Спрос на ноутбуки вырос на 481%, на холодильники — на 146%, на микроволновые печи — на 94%, а на кофемашины — на 62%. В сегменте «Электроника» также большой популярностью пользуются игровые консоли (+231%), планшеты (+148%) и смарт-часы (+183%).
ТОП-10 новогодних подарков на Wildberries
1. Телевизор группы Smart TV с функцией голосового управления;
2. Смартфон с объемом памяти 64Gb;
3. Робот-пылесос;
4. Шуба из натурального меха;
5. Рожковая кофемашина с классическим капучинатором;
6. Фитнес-браслет ;
7. Серьги из золота с драгоценными камнями;
8. Конструктор Lego с набором радиоуправляемых машин;
9. Ноутбук с диагональю 15,6 дюймов;
10. Компьютерное кресло.
ТОП составлен по данным продаж Wildberries c 1 по 17 декабря 2020 года.
Самые дорогие подарки
Ноутбук за 242.000₽ приобрел покупатель из Махачкалы. Золотые серьги с бриллиантами за 180.000₽ приобрели для жительницы Среднеуральска. Шубу за 162.000₽ купили в подарок жительнице Липецка.
Подарки для детей
Спрос на подарки для детей также значительно вырос. В частности, продажи мягких игрушек и машинок увеличились на 120% в штуках, конструкторов — на 88%, железных дорог — на 81%, кукол — на 50%. Растет доля покупателей возраста 55+, которые также активно совершают покупки для внуков.
Всего бабушки, дедушки и родители купили за первую половину декабря около 3 млн единиц игрушек. Это в 2 раза больше год к году. При этом самым популярным детским подарком является конструктор (320 тыс. шт.), на втором месте — игровые наборы (около 220 тыс.#Wildberries тьем — куклы (около 180 тыс. штук).