Когда компания развивается, в какой-то момент возникает вопрос – нужен ли ребрендинг? И если нужен – что с этим делать?
Давайте разберёмся.
Что такое бренд?
Бренд – это кредо компании, её ценности и репутация, связанные с товарами или услугами.
Бренд объединяет логотип, фирменный стиль и уникальные торговые предложения. Так клиенты узнают компанию и любят её продукцию за то, что она соответствует их образу жизни.
Эволюция бренда
Когда в компании понимают, что нужно переосмыслить бренд?
Всё очень просто. Наиболее частые причины :
– запуск новых продуктовых линеек;
– выход компании на другие рынки;
– выход на новую аудиторию;
– новая сфера деятельности.
Какие проблемы могут возникнуть?
Из-за того, что никто не понимает, что такое бренд и как его переосмыслить, совершаются ошибки:
1. Вместо редизайна создаётся новый бренд, и часть аудитории уходит.
2. Вместо рестайлинга время и деньги тратятся на редизайн, а новая аудитория не приходит.
Итак, если вы не разберётесь, что такое редизайн, ребрендинг и рестайлинг, вы:
– потратите много времени на разработку;
– потратите много денег на найм специалистов;
– не добьётесь результата.
Что можно сделать с брендом
Главное – не принимайте самостоятельное решение о смене бренда. Сначала разберитесь с тем, что вам нужно. Или обратитесь к специалисту.
Что такое редизайн
Редизайн – это придание новизны логотипу, его осовременивание. К примеру, у вас были одни цвета и формы, а стали другие. При этом форма логотипа может поменяться, но его ментальный образ остаётся узнаваемым. В нём будут прослеживаться черты предыдущего логотипа.
Что такое рестайлинг
Рестайлинг – это полная смена стиля. Всё может сильно преобразиться, перекраситься в новые цвета. Логотип может смениться полностью, могут появиться новые фишки или персонажи, которые будут развлекать пользователей и клиентов.
Главное – не меняется название (нейминг)
Тут уместно рассказать про Apple: сначала там был шрифт, далее – рестайлинг, где Ньютона под деревом сменило разноцветное яблоко, а потом серия редизайнов, в которых фруктом вертели так и сяк, пока не пришли к самой простой версии.
Что такое ребрендинг
Ребрендинг – это кардинальная смена всего. И в первую очередь – названия.
Меняется сама суть бренда, потому что компания выходит на новый рынок, запускает новую продукцию или переориентируется на иные целевые аудитории.
Самое важное в ребрендинге – это не замена логотипа или нейма. А новое позиционирование.
Приведём пример: Сбербанк, который теперь называется Сбер.
Почему? Банк расширил линейку продуктов и замахнулся на очень многое.
Давайте подробнее остановимся на пере-позиционировании.
Перепозиционирование
Перепозиционирование – это сложный процесс, когда компания:
– пытается касаниями удержать свой ментальный образ в мышлении потребителя;
– результат, где итогом закрепления позиционирования становится положительная ассоциация при упоминании компании.
Разберём пример на Сбере и посмотрим, что у него вышло.
Логотип изменился согласно устойчивому тренду – градиенту. Мы недавно писали об этом пост в группе. Выглядит неплохо. Если сравнивать с предыдущим вариантом. Но плохо, что форма логотипа теперь похожа на миллион других подобных иконок мобильных сервисов.
А что не так с ребрендингом?
А вот что – размытое позиционирование.
Теперь Сбер – уже вроде и не совсем банк, а сервис типа Яндекса. Но скажите, зашло ли вам это? Поняли ли вы новую концепцию бренда?
Вот и мы не поняли.
В итоге ребрендинг Сбера – безликость на грани провала: аудитория не понимает, зачем им эти колонки и сервисы кино, чья польза сомнительна, потому что все уже наигрались с Яндексом и ВКонтакте.
Между прочим, ходят слухи об общей стоимости изменений в 300 миллионов рублей. Логотип сделали не самый плохой, если сравнивать с предыдущей версией.
Оцените.
Но перепозиционированию уделили минимальное внимание.
Выводы
Если вы ограничены в финансах, сначала можно попробовать изменить шрифт в названии компании – такой редизайн будет стоить недорого. А уже по мере роста компании (и только тогда) можете переходить к новым этапам в брендинге и в других медиа-активностях.
А вообще, наша команда занимается разработкой бренда, ребрендингом, редизайном и рестайлингом; делает аналитику бизнеса и целевой аудитории. Пишите, мы поможем.
О нас
Подписаться на нас вконтакте.
Подписаться и обсуждать в телегу.
Наш сайт.
Что будет если ваша компания появится в ТикТок? Ответ шокирует! Взрывная популярность!
Как запустить крутую хайповую рекламу, чтобы быть у всех на слуху.
Топ-7 трендов в дизайне, которые будут популярны в 2021 году.
Что нужно, чтобы ваши посты в соцсетях читали и лайкали клиенты.