В последнее время электронная коммерция развивается невероятно стремительно, а значит находятся все больше и больше способов для ее рекламы.
Но есть те виды рекламы, которые достаточно долго удерживают лидирующие позиции, например, контекстная реклама. Согласно исследованиям Евростата около 82% европейских предпринимателей используют контекстную рекламу для продвижения в сети Интернет. Давайте более подробно рассмотрим само понятие контекстной рекламы, а также определим ее цели.
Контекстная реклама – это тот тип продвижения, при котором рекламные объявления в виде результатов появляются в зависимости от заданного запроса в поисковой системе.
Другими словами, Ваша реклама будет показана в том случае, когда пользователь сделает запрос о Вашем товаре или услуге в поисковой системе.
Переходя к целям контекстной рекламы можно не ожидать целого списка, так как на самом деле цель всего лишь одна – это привлечь целевую аудиторию на нужную платформу (сайт) и получить от нее заявку / звонок. Так, можно понять, что чем больше посетителей сайта превратиться в реальных покупателей, тем больше продаж и удастся достичь. Несомненно, такая конверсия сайта зависит от многих факторов, в большей степени и от того как Вы умеете продавать через Интернет.
Что касается вопроса стоимости контекстной рекламы, то в первую очередь необходимо отметить за что платит рекламодатель.
Существует несколько форм оплаты контекстной рекламы:
- Cost Per Click (CPC) – это стоимость за каждый сделанный пользователем клик по объявлению, который платит рекламодатель контекстной системе.
- Cost Per Action (CPA) – это плата за определенное целевое действие, конкретный результат на сайте (например, продажа, заявка, звонок и др.)
- Cost per View (CPV) – это стоимость за показ рекламного ролика пользователю
Какова стоимость контекстной рекламы?
Ответить однозначно на такой вопрос невозможно, так как на стоимость влияет несколько факторов, но в особенности можно выделить только два:
- Конкуренция за ту же аудиторию в указанной нише бизнеса
- Качество объявления, рекламируемого Вами
Дополнительно можно отметить следующие критерии, от которых может зависеть стоимость контекстной рекламы:
- Ниша, в которой рекламное объявление будет размещено (наиболее дорогие сферы для публикаций: туризм, недвижимость, строительство, финансы);
- Список подобранных ключевых слов (низкочастотные / высокочастотные, контекстные / неконтекстные и др.)
- Промежуток времени, в течение которого рекламное объявление будет показано (дневное / вечернее время, рабочие / выходные / праздничные дни и др.)
- Позиция, где объявление будет показано (гарантирование / динамические показы, первое место, специальное размещение)
- Геолокация (контекстная реклама, настроенная на таргет в регионы будет дешевле, чем та, которая настроена в городах республиканского значения)
Более того, стоимость также может зависеть и от того, какое количество рекламодателей претендует на размещение рекламы, так как чем больше выше спрос, тем дороже будет предложение.
«Предложение от кого?», спросите Вы
Поставщиками услуг по контекстной рекламе могут быть следующие компании:
- Google Ads
- Яндекс.Директ
- Facebook и Instagram
- Вконтакте Ads
- Bing Ads
Так, переходя к теме настроек можно отметить, что у каждого из вышеуказанных провайдеров услуг по контекстной рекламе есть свои индивидуальные инструкции по настройке.
Казалось бы, что вид рекламы один, но системы у каждой компании могут отличаться. В связи с этим рекомендуем на предварительном этапе подробнее ознакомиться с каждой из систем и выбрать наиболее подходящую Вам и Вашему бизнесу.