Поскольку иногда приходится общаться с рекламодателями, которые хотят продвинуть свои товары и услуги на страницах районных сообществ в соц. сетях, то начинаешь видеть распространенный ошибки. Так же эта статья будет полезна новичкам, которые только создали страницы для своего бизнеса и сами их ведут.
Говорят, что со стороны виднее и часто трудно поставить себя на место покупателя или продавца, чтобы понять то, как нас оценивают или воспринимают. В таком случае очень часто продавцы хорошо знают минусы покупателей и наоборот. Так и продавцы рекламных площадок хорошо видят ошибки покупателей рекламы в соц. сетях. Рассмотрим самые распространение ошибки не только новичков, но и некоторых СММ специалистов.
1. Ловушка большого числа подписчиков на рекламной площадке
Хорошо, когда есть раскрученная рекламная площадка с большим количеством реальных активных подписчиков и при этот разместить пост стоит недорого. Но как правило на хороших страницах и цена соответствующая. Рекламодателей по-прежнему манит большое количество подписчиков. Видимо большие цифры действую настолько магически, что все остальные параметры площадок рекламодатели иногда просто забывают проанализировать. В соц. сетях есть страницы, на которых накручено по тридцать или еще больше тысяч подписчиков, но при этом реальных участников навряд ли наберется и сотня. Сейчас даже дети знают, что подписчиков или иные параметры легко и недорого можно накрутить, но новички и даже новоиспеченные СММ специалисты по-прежнему клюют на этот крючок. Причем не настораживает даже недорогая цена размещения рекламного объявления на площадке с большим числом подписчиков. В соц. сетях можно наблюдать площадки, где публикаций контента для участников кроме рекламы вообще нет. Там каждый день публикуется по несколько постов рекламы и больше ничего. При этом у рекламодателей даже не возникает вопрос о том, будет ли интересна хоть кому-то такая страница, где каждый день публикуют зубные протезы, носки, депиляцию и прочие услуги. Внушительное количество подписчиков и дешевая цена рекламного объявления делают своё дело, и неопытные рекламодатели ведутся.
Как распознать "накрученную" страницу?
Скупой платит дважды. Первый тревожный сигнал для рекламодателя, это демпинговая цена за рекламный пост при относительно большом количестве подписчиков и по сравнению с другими живыми страницами. Дешевая цена говорит только об одном, что ваши товары и услуги будут показаны в пустоту накрученным ботам. Следует понимать, что свою аудиторию дешево не станут отдавать те, кому она достается дорогой ценой, потому что это очень тяжелый и ежедневный труд 24/7.
Обратите внимание на даты размещения фото на странице. Если фото бессмысленно загружались за несколько дней десятками, то страница скорее всего не живая.
Стоит обратить внимание на комментарии и количество лайков. На "накрученных" страницах комментарии бывают редко, а лайки под публикациями появляются с оттяжкой во времени. То есть пост опубликован, но накрутка лайков сразу не происходит. На живых страницах с реальными подписчиками публикации сразу получают лайки от подписчиков. Так же можно проанализировать выборочно активных подписчиков.
На накрученных страницах редко публикуют видео, потому что накрутка маленького числа просмотров не имеет смысла, а на большое количество просмотров на месяц будет требоваться уже сумма вложений.
У накрученных аккаунтов чаще всего нет других ресурсов в соц. сетях, потому что цель таких страниц получать деньги за рекламу ничего не делая в замен, а в чужом районе писать о новостях практически невозможно и все будет ограничиваться перепечаткой публикаций с официальных районных страниц гос. органов или местных аккаунтов. Таким образом в Инстаграм живут десятки районных страниц, которые не имеют ничего кроме этого и лишь иногда еще страницу ВКонтакте, потому что там тоже можно продавать на рекламу площадки.
Администратор страницы не социализирован с соседями и не взаимодействует с ними. Нет живого общения, обычных житейских постов и сторис о простых буднях района.
2. Надежда на сиюминутный волшебный результат от размещения рекламы.
Размещая свою рекламу, рекламодатели справедливо ожидают мгновенного ощутимого результата и так действительно бывает, но не всегда. Если рекламная площадка грамотно проанализирована и правильно выбрана по направлению участников страницы, то эффект действительно будет сразу ощутимый. Здесь очень много нюансов, от которых зависит результат размещения рекламы. Очень важно, насколько грамотно составлено рекламное объявление. Есть разные товары и услуги. Одни более востребованы, а другие нет. Есть товары повседневного спроса или покупаемые редко. Если это какое-то актуальное востребованное событие или дисконтная выгодная акция, то пользователи реагируют более активно. Если рынок в вашей сфере деятельности очень конкурентный, то просто лишь одним рекламным постом бывает сложно переключить на себя пользователей с их привычных мест. Потребуется проведение системной рекламной кампании, чтобы заявить о себе и переключить внимание за счет преимуществ и проработки различных параметров.
3. Неграмотно составленное рекламное предложение
Новички рекламодатели не осведомлены о тонкостях сферы интернет-рекламы, особенностях соц. сетей, психологических триггерах и алгоритмах. Просто бросая рекламный пост на авось или составленный хорошо по мнению рекламодателя может быть совсем неграмотным с точки зрения требований к рекламному объявлению в сфере СММ и такой вариант не принесёт ожидаемого результата. В рекламном объявлении важно всё: от фото до призыва, размера текста и содержания, завлекающего названия и так далее. Составление грамотного продающего рекламного объявления можно сравнить с волшебством. Если все сделано правильно, то и на ваших ресурсах информация будет разобрана и востребована без всякой рекламы, но для этого нужно иметь опыт и обладать различными знаниями.
4. Игнорирование аудитории из других соц. сетей и интернет-сервисов
Чаще всего новички рекламодатели действуют по шаблону различных инструкций и тренингов, не учитывая различных практических нюансов. Например, рекламодатель хочет продвигать себя только в одной соц. сети, не принимая в расчет другие. А по опросам районного ресурса пользователи активнее на других площадках и нужно действовать системно продвигаясь комплексно.
5. Надежда на таргетированную платную рекламу соц. сетей
Существует много разных курсов по настройке таргетированной рекламы в соц. сетях. Это когда вы регулируете различные параметры и запускаете платное рекламное объявление, чтобы найти клиентов по своему профилю. Выбор параметров достаточно большой, но не всегда его можно выстроить по подходящей именно вам категории. Кому-то таргетированная реклама подойдёт для продвижения, но для большинства сфер нет. Да и по опыту таргетированная реклама работает, как старый медленный "накрутчик" лайков и больше ничего.
Самостоятельно разбираться во всех этих нюансах новичку очень не просто и в этом деле большую роль играет опыт. Если есть много свободного времени и желание дойти до всего самому, то пробуйте, а если нужна будет помощь, то напишите на нашу страницу здесь в мессенджер или найдите нас в соц. сетях ниже по активным ссылкам.
Спасибо за просмотр! Если вам понравилась статья, то ставьте лайки, а чтобы быть в курсе интересных событий района,
рекомендуем:
Подписаться на наш канал в Дзен
-Подписаться на нашу страницу ВКонтакте
-Подписаться на наш профиль в Instagram
-Подписаться на наш профиль в Telegram