Будучи официально некоммерческой организацией, FIFA умудряется получать прибыль в несколько миллиардов долларов. Так, ожидается, что 2018 год благодаря чемпионату мира в России станет в истории организации самым успешным в финансовом плане: структура заработает почти $3,9 млрд. за год и $5,656 млрд. — за четырехлетний цикл. Это на $656 млн. больше, чем было запланировано на конгрессе ФИФА в 2014 году.
Сравнивать доходы FIFA по годовым отрезкам достаточно сложно. Тем не менее, структура распределения дохода по годам достаточно логична: 2015 год – 544 млн. $, 2016-й — $502 млн., 2017-й — $734 млн., 2018-й — по прогнозам $3,876 млрд. Несложно догадаться, что рост в 2017 году обусловлен Кубком конфедераций, а в 2018 – ЧМ в России.
Стремление нового босса ФИФА Джанни Инфантино сделать работу организации прозрачнее обусловлено потоком критики о финансовых злоупотреблениях прошлого руководителя – Зеппа Блаттера. ФИФА хочет жить по-новому, отойдя от образа коррупционеров. При новом руководстве крупных скандалов замечено не было, но все ещё впереди. Возможно, это всего лишь попытка создать образ, чтобы проворачивать еще более крупные коррупционные схемы. 😏
Откуда деньги?
Сама ФИФА выделяет пять основных источников доходов:
1) Продажа прав на телевещание – основной актив футбольной ассоциации. В цикл 2007-2010 годов права на вещание обошлись телекомпаниям в 2,448 млрд. долларов США (из 4,189 млрд. долл. США общего дохода). Следующий цикл (2011-14) — вновь относительно «плоский»: $2,484 млрд за ТВ-права ($2,428 млрд за чемпионат мира), при этом их доля вновь немного просела (ведь общий доход впервые превысил $5 млрд — $5,137). Это объясняется тем, что телеправа на чемпионаты мира нередко продаются сразу пакетами на два цикла и телевизионщики логично стараются придержать коней при торгах. Российский чемпионат мира попал как раз в «разгонную» фазу. По прогнозу самой организации, он войдет в историю как первый, на котором ФИФА заработает более $3 млрд. за телеправа.
2) Продажа маркетинговых прав — второй финансовый драйвер ФИФА. И здесь основные спонсорские сделки подписывают под чемпионат мира. Растут они также скачкообразно. В нынешнем цикле ожидается небольшой откат — с $1,629 млрд до $1,45 млрд. Что все равно неплохо, учитывая череду скандалов, связанных с коррупцией в ФИФА. The New York Times в ноябре сообщала о больших проблемах с привлечением спонсоров вместо отказавшихся партнеров. К счастью, команда Джанни Инфантино, провозгласившая курс на новый порядок (ФИФА 2.0 – так была названа стратегия), убедила подписать спонсорские контракты к чемпионату мира три крупные китайские компании — Hisense, VIVO и Mengniu Group. А Qatar Airways стал новым партнером самой ФИФА. При этом организация сохранила отношения с долгосрочными партнерами (Visa, Coca-Cola, McDonald’s и пивовары Anheuser-Busch InBev), хотя почти все они сделали озабоченные заявления насчет облика главной футбольной организации мира.
3) Продажа лицензионных прав — разрешение на использования эмблемы турниров ФИФА, производство атрибутики, официальной коллекции наклеек и прочие подобные активности – приносит пока сравнительно немного, но потенциал у направления есть. Контракт может быть составлен с «предохранителем»: в него вписывается фиксированная сумма, но в случае удачных продаж она может измениться. Для ФИФА этот тип доходов стал значимым в цикле 2003-06, когда впервые был выделен в отчете организации отдельной строкой (до этого он попадал в «разное»). В «российском» цикле — рекордный рост — сразу $363 млн при предыдущем наивысшем достижении только в $115 млн.
4) Продажа прав гостеприимства, то есть всех зон для болельщиков на турнирах под эгидой ФИФА. Причем только на финальной стадии чемпионата мира для компаний предусмотрены опции фиксированных и нефиксированных платежей. На всех остальных турнирах доходы вычисляются только в зависимости от фактических продаж. Отметим, что сюда же включены и выплаты от билетных операторов за право работать на турнире. И это еще один источник доходов, который в цикле 2015-18 побьет рекорд — на нем заработают $575 млн. Предыдущее наивысшее достижение зафиксировал цикл 2003-06 ($260 млн.). Что объяснимо: на немецком чемпионате мира платежеспособных VIP-болельщиков по определению больше, чем в ЮАР и Бразилии. Европейские турниры в этом плане перспективнее, да и органический рост цен предполагал, что рекорд будет обновлен.
5) По продаже билетов рекордные цифры показал предыдущий цикл — успешный бразильский чемпионат мира позволил заработать $527 млн. К слову, и этот источник дохода появился в отчетах ФИФА отдельной графой не так давно. В цикле 2007-10 он добавлялся к «доходам от проведения соревнований». Тогда билетная программа чемпионата мира принесла более $300 млн. По итогам российского цикла 2015-18 в Цюрихе надеются увидеть на счетах $575 млн.
Настоящее и будущее.
По прогнозам, доходы в цикле 2019-2022 увеличатся на $904 млн и составят $6,56 млрд. Телеправа вырастут на $480 млн, маркетинговые права — на $435 млн. Лицензионные права принесут на $97 млн больше. При этом меньший размер стадионов в Катаре __(напомню, что следующий Чемпионат мира по футболу пройдет именно в этой стране)__ по сравнению с Россией приведет к потере доходов от фан-зон и продажи билетов.
Такие прогнозы делаются исходя из предварительных продаж. Уже подписаны контракты на $3,48 млрд от телевизионщиков и $1,885 млрд за спонсорские пакеты.
В бухгалтерии ФИФА все крайне благополучно — и прямо сейчас, и в перспективе, но не все так радужно с репутацией.
Подписывайтесь на нас в телеграм tele.click/nowitsviral