Реклама - область, в которой все постоянно меняется. То, на что реагировал человек вчера, превращается в вонючий рекламный штамп. Но многие копирайтеры упорно юзают "волшебные приемчики" образца 2010 года. Рассмотрим распространенные примеры колхозных штампов:
1) Риторические вопросы. Почему нужно выбрать именно меня? Почему наши услуги самые лучшие? Ранее вопросительный знак привлекал пользователей, но сейчас это - моветон.
2) Приемы по погружению читателя в образ. Представьте себе, что вы валяетесь на лазурном берегу и над вами голубое-голубое небо... Помню, такие приемчики были в первой книге Каплунова. Может тогда они и работали, но сейчас превратились в белый шум, который только раздражает.
3) Перечисление своих заслуг. Наш автосервис имеет 50 филиалов в 30-ти городах, наш объем выручки составляет..., я выполнил более 30 000 заказов. Это все очень здорово, но клиенту это нафига? Клиент хочет, чтобы его проблема была решена без проволочек. А на количество филиалов ему, в большинстве случаев, плевать.
Все эти приемчики якобы пытаются сделать текст продающим, но на деле это дешевая манипуляция, на которую никто никогда не ведется. Клиента нужно или привлекать разломом шаблонов, или разговаривать с ним человеческим языком. А не погружать в "чарующую атмосферу божественного острова". Фу так делать.