Как приход Валерио Д'Амбросио изменил Versace
О кадровых перестановках в моде сейчас принято не говорить: написали прощальный пост, вспомнили самое лучшее и – вперед – дальше ждать новую коллекцию. Как правило, внимания заслуживают лишь дизайнеры, ведь за ними – идеи и будущее бренда. О другой стороне марок – то есть о PR-отделах – вслух ничего не говорят: похвала – похвалой, а критика может стоить бюджета и сотрудничества. PR-директоры словно серые кардиналы: вершат судьбу бренда, при этом оставаясь в тени. Они могут восстановить бренд из пепла, подарив ему вторую жизнь. Так случилось с Versace.
До прихода Валерио Д'Амбросио, в прошлом PR-директора Dolce & Gabbana, о Versace упоминали редко: «золотой» век модного дома пришелся на нулевые годы. Но в момент подготовки весенне-летней коллекции 2018 года пазл сложился самым удачным образом. Во-первых, назначение Валерио – «грозы» модного пиара, – противостоять которому невозможно, и, во-вторых, трибьют Джанни Версаче (по женственности успели соскучиться все). Показ обсудила вся индустрия: культовые супермодели, все «коды» на новый лад и очевидная ориентация на миллениалов. Дальше – больше: лукбук с супермоделями, который тоже не остался без внимания.
Селебрити, модные редакторы и блогеры словно сговорились и начали петь оды Versace. А бренды, традиционно занимавшие все информационное поле, ушли на второй план. Гламур, золото, фирменные принты – сезон назад их осудили бы. Теперь они мелькают в светских хрониках, на улицах мегаполисов и в личных фото в Инстаграме. Валерио, как и ожидалось, смог заполучить все обложки крупных изданий, и это только начало. Сестры Хадид в золоте – британский Vogue. Инстаграм-модель Сара Снайдер в ярком цветном наряде – Vogue Japan. Даже российский глянец не остался в стороне: Numero сделал большую съемку в тотал-луках Versace.
