Как же я устала слышать байду наподобие "я опытный копирайтер/я в сфере 10 лет" и прочую фигню. Как будто опыт вообще что-то значит.
Буквально вчера ночью я для интереса читала рекламные посты копирайтеров. И сделала несколько наблюдений. Чем больше опыта заявлено, тем больше штампов напихано.
Опытный копирайтер буквально мыслит штампами. Он не умеет писать искренне и человеческим языком. Зато он умеет пихать в текст шаблоны, воняющие дешевой рекламой:
Почему именно я? Потому что я лучший, более 3 000 продающих и бла бла бла.
Пишу просто о сложном.
Помогу вам продать все, что угодно.
Ну и все такое. Риторические вопросы (привет, Каплунов образца 2010 года), восклицательные знаки, обещания и обязательные призывы к действию в последнем предложении (куда же без них?).
Главная особенность рекламы - это то, что ей нельзя научиться. Нельзя освоить один шаблон и юзать его. То, что вчера заходило, сегодня будет УГ. Текст должен быть свежим.
Длительная работа - это, зачастую, не развитие, а лишь накопление шаблонов. Сам по себе опыт вообще ничего не обозначает. Ноль. Человек может 20 лет долбить по клавишам. И что? Это говорит лишь о том, что человек 20 лет долбил по клавишам.
Опыт - вещь переоцененная. Тем более, если это касается рекламы, где каждый год правила игры координально меняются.
