А теперь пришла пора абстракционизма и нашей абстрактной репы :-)
Ретроспектива
Абстракционизм — это беспредметное направление в искусстве, в котором художники отказываются от реалистичного изображения.
Что повлияло на возникновение стиля
1. Перемены, господствующие в предреволюционном обществе. Люди устали от традиционного в искусстве и в жизни. Им хотелось нового. Если посмотреть на появление абстракционизма с точки зрения политики, то это экстремизм в мире искусства.
2. Процесс расслоения кубизма, футуризма, экспрессионизма в 1910 году. Характерными чертами абстракционизма стали новаторские цветовые решения, отрицание изобразительности в искусстве.
Возникновению этого направления в искусстве мы обязаны нашим художникам Василию Кандинскому и Казимиру Малевичу, а также французу Роберу Делоне, чеху Франтишеку Купке и голландцу Питу Мондриану.
Точкой отсчета выступил именно 1910-й год, период, когда Кандинский написал свою первую картину в этой технике. Вдохновение для своих работ он черпал в теософских трудах Елены Блаватской и Рудольфа Штайнера.
Направления абстракционизма
Абстракционизм принято разделять на 2 направления.
Геометрическая абстракция. Ее фигуры четко очерчены. Это можно наблюдать в работах Малевича и Модриана.
Лирическая абстракция. Здесь формы свободно перетекают, как в работах Кандинского.
Абстракционизм в современном дизайне
Сам графический дизайн — это абстрактное воплощение смыслов, а сам стиль, который мы рассматриваем, лежит в основе графического дизайна.
В большинство логотипов создатели закладывают именно абстрактную идею, а воспринимает эту информацию каждый уже через свои собственные ассоциации.
Например, в «Репина брендинг» одна из фирменных реп выполнена в технике абстракции.
Реклама смело использует ассоциативный ряд абстрактного искусства и связывают с характеристиками товара.
Абстрактные принты повсеместно использует fashion-индустрия. Мода использует абстракные принты, иногда полностью копируя произведения художников.
Современный графический дизайн трансформирует абстрактные изображения в соответствующие фигуры. Как, например, в рекламе спортивной одежды Freddy. Движение героини показано благодаря абстрактной конструкции, зрительно «растягивающей» ее тело.
Абстракция часто оживляет книжную обложку. Особенно книги по искусству, дизайну, психологической и философской направленности.
При создании логотипа Windows 1995 применялись 4 абстрактных символа — квадрата. 4 разноцветных квадрата указывают на мультифункциональность компании, а также на 4 стороны света, куда нацелен бренд, а также 4 окна, которые лежат в основе позиционирования бренда. Разные цвета (синий, желтый, красный и зеленый) указывают на типы программного продукта.
Символическую черную ленту компания MTV заказала в рекламном агентстве из Дюсельдорфа BBDO в 2009 году в честь памяти о Майкле Джексоне. В ней заложено несколько смыслов: ноги поп-короля, пребывающие в постоянном танце и траурную ленту, как память о нем.
Приемы абстрактного искусства используют в своей рекламе производители соусов и специй.
В Balenciaga при создании рекламы духов за фон взяли живопись голландского абстракциониста Пита Мондриана.
Кому и зачем может быть полезным абстракционизм
Каким направлениям подойдет абстракционизм?
1. Инновационному бизнесу
2. Графическому дизайну
3. Иллюстрациям (обложкам книг, журналов, музыкальных альбомов, открыткам)
4. Продуктам и товарам для молодых (одежда, обувь, аксессуары, косметика и парфюмерия)
5. Интерьерным и архитектурным решениям
О чем может рассказать абстракционизм?
1. Абстракция подчеркнет все передовое и новое
2. Благодаря абстрактному и субъективному восприятию, абстракция способна вызывать определенные образы у аудитории, на которую она рассчитана
3. Абстракционизм делает акцент на том, что продукт этот современный
Ставьте лайк и не подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые интересные статьи о дизайна и брендинге.