У Яндекс.Дзена целый ворох новостей — здесь и ручное управление продвижением постов, и микро-блоггинг. Разберемся, как все это отразится на нашей жизни (и наших кошельках).
Очередная пятница Дзена оказалась громкой на анонсы — это уже такой тренд после месяцев стагнации. Команда платформы представила целый ряд обновлений. Издание «Мы и Жо» и официальный канал Дзена расписали в лаконичном виде все новшества. Мы же коротко обозначим изменения:
- Новый короткий формат — посты до 200 знаков. Они сразу попадают в ленту. Скриншот есть на «Мы и Жо».
- Продвижение постов за карму. Качественные (с точки зрения Дзена) каналы смогут обменивать «очки» кармы на бонусные показы.
- Покупка продвижения. Бренды смогут покупать бонусные показы.
- Комментарии: вкл. С некоторым смущением команда анонсировала комментарии, как говорится, в 2к18.
Теперь расскажу, как эти обновления могут повлиять на вас. Разумеется, все это взгляд со стороны, и реальность может расходиться с моими суждениями.
Я автор, что мне со всем этим делать?
Подумайте дважды, прежде чем стать Человеком-муравьем и уйти в «квантовый формат». Эти самые микро-посты — по сути уже десять раз пройденный этап для разных платформ. Сначала был твиттер, потом инстаграм, потом телеграм. Все платформы заточены под быстрый постинг быстрого контента — фоток, ссылок, коротких заметок. Теперь и Дзен заинтересовался этим направлением. С одной стороны, микро-постинг развяжет руки авторам, с другой — не ясно, как все это будет работать. Вот только несколько вопросов к формату:
- Когда уже появится мобильный редактор, с которого можно будет делать микро-посты?
- Как будут монетизироваться микро-посты?
- Как алгоритм будет подбирать аудиторию для микро-контента?
- Как посты будут выглядеть в общей ленте и конкурировать за внимание с остальным контентом?
Подумайте трижды, прежде чем включить комментарии. Комментарии вовлекают читателей, иногда они становятся для них даже интереснее основной статьи. Однако сейчас сложно представить механизм комментирования в Дзене: насколько он будет адекватен и сослужит ли он добрую службу. Напомню, что алгоритм подбора аудитории в глобальном смысле — дремучий лес. У платформы сейчас 13 млн читателей, но кто все эти люди?
Не пытайтесь выслужиться перед кармой. Уверен, в будущем этот механизм будет работать как надо (или, что вероятнее, его заменят чем-то более объективным), но сейчас эти баллы присуждаются несправедливо. Все, на что вы можете повлиять как автор, — это периодичность и тематичность. Остальное — это замкнутый круг Дзена. Он показывает ваши статьи не тем людям — они не интересуются статьями, у вас нет кармы, конец. Известно, что за 90-100 баллов будут давать 100 тысяч бонусных показов в неделю. То есть вы сможете сами влиять на количество показов, выбирая при этом регион и операционную систему аудитории. 100 тысяч бонусных показов дают одному посту на моем втором канале от 2 до 4 тысяч дочитываний — это не очень много, будем честны. И непонятен смысл для автора. По идее если он пишет качественную статью, алгоритм и так позаботится о показах. А если он делает буст плохенькому контенту, результат все равно будет плачевным.
Как на всем этом заработать?
Все как и раньше — делайте интересный авторский контент, но с одной поправкой. Старайтесь сделать качественную платформу для брендов. Дзен им предлагает в числе прочих новинок покупку показов. Мое мнение: в ближайшие месяцы этот инструмент не сможет тягаться с контекстной рекламой по эффективности. С другой стороны, бренды хотят рассказывать истории и куда эффективнее для них будет работать с состоявшимися дзеновцами в профильных темах.
Что я советую:
— растите эту чертову карму, но не загоняйтесь. Это на тот случай, если к вам действительно обратится коммерческий партнер и вы захотите подстраховать себя бустом от сбоя алгоритма.
— работайте мультиплатформенно. Дзен хорошо показывает себя в определенных задачах, но для работы с брендами нужна стабильность. Пока что вижу такой вариант: на базе контента и трафика Дзена выстраивайте дополнительную площадку — в фейсбуке, инстаграме, телеграме — зависит от аудитории. Это повысит вашу капитализацию как автора и даст уверенность партнеру.