Те, кто пишут статьи, частенько задумываются над вопросом "А как же начать" или "Что включить в лид". Бершидский в книге "Ремесло" говорит о пяти типах лидов.
Суммирующий
В нем события излагаются в линейной последовательности. Автор излагает суть события. Например:
Ослепленный ревностью Лимон убил свою супругу, известную актрису, обладательницу миллиона премий, Редиску. Друзья утверждают, что в последнее время пара часто ссорилась из-за отъездов Редиски по работе и ее тесного общения с партнером по фильму, Виноградом.
Слепой
Чтобы сохранить интригу, в таком лиде обычно опускают какую-нибудь важную деталь. Например:
Умирая в своей квартире, известная актриса не смогла назвать имя своего убийцы.
Персонифицирующий
Лид раскрывает историю герои, показывая его судьбу, убеждения или переживания. Например:
Известная актриса, обладательница миллиона премий, Редиска переехала в Москву всего несколько лет назад и быстро сумела завоевать расположение зрителя. Ее мечтой было сыграть главную роль в спектакле супер популярного режиссера Капусты. Ее сокровенное желание еще могло бы сбыться, если бы муж не убил ее из-за ревности.
Описательный
В таком лиде показываются обстоятельства случившегося, передается атмосфера места события. Например:
Редиска, лежавшая в луже крови, едва дышала. Сотрудники полиции и врачи переминались с ноги на ногу, понимая, что артистку уже не спасти. Закованный в наручники Лимон сидел в уголке комнаты и смотрел на свою умирающую жену немигающим взглядом. В комнате повисло напряженное молчание.
С цитатой
Он подходит, когда есть какая-то особенно яркая или ценная цитата. Например:
Я не хотел, - вот и все, что смог сказать муж Редиски, когда на крики его супруги прибежали соседи.