В начале этой недели состоялась трансляция июньского Дзен.Понедельника. Никита Белоголовцев прошелся по штаб-квартире платформы и поговорил с отдельными членами команды. Кроме того, на YouTube-канале Дзена опубликовали отчет с майского Понедельника. Ниже тезисно я постарался собрать всю важную информацию, которая поможет лучше понять Дзен.
Мобильный редактор — будет. В мае команда заявила, что видела макет. Позже о скором появлении редактора уже писали в телеграм-канале.
Отложенный постинг — будет. Здесь без особых комментариев. Этот инструмент давно просят у команды, как и трансляции из офиса без проблем со звуком.
Один пост в день — оптимально. Это уже избитая тема, но лишний раз подтвердили: заводить конвейер ради работы на платформе пока нет смысла. Тем более, что сейчас идет упор на качественный, авторский контент. С одним постом в день можно собрать аудиторию и не растерять ее впоследствии.
В видео — субтитры. В мае загрузка видео в Дзен была доступна только «проверенным» авторам. Команда предупредила, что видео будет проигрываться в ленте автоматически, поэтому целесообразно добавлять к роликам субтитры — во-первых, в первые секунды видео будет проигрываться без звука, пока пользователь сам его не включит; во-вторых, пользователь может просматривать видео там, где ему неудобно будет включать звук в принципе.
Теги — ни на что не влияют. Пока это невидимое пятое колесо. В будущем возможна навигация для пользователей.
Узкая тематика — рулит. Чтобы зарабатывать больше, пишите на узкую тематику. Вы выстроите аудиторию с четкими интересами, соответственно, показатели дочитывания будут выше. Кроме того, реклама подстроится под их интересы и будет чаще попадать в точку, а значит будет приносить вам больше денег.
Подписчиков из соцсетей приглашать — обдуманно. Есть смысл звать в свой Дзен подписчиков в том случае, если контент и там и там совпадает. Иными словами, если вы пишете в твиттере о геополитической ситуации в Северной Африке, а Дзен ведете на автотематику, то даже большой наплыв аудитории из твиттера приведет алгоритм в замешательство. Ему будет сложнее подыскивать для вас читателей. Он будет приводить тех, кого не интересуют ваши тексты, и статистика вас не обрадует.
Популярным блогерам — защищать себя самим. Алгоритм не обрабатывал автоматически контент из инстаграма и твиттера по состоянию на май. Как сейчас обстоит дело, неизвестно. Это говорит о том, что если кто-то выкладывает ваши посты из инсты в Дзен, его не накажут, пока вы не нажалуетесь.
Пейвол — без Дзена. Изданиям, которые зарабатывают на платной подписке и закрывают публичный доступ к своим материалам, делать в Дзене нечего. Так и сказали.
Смысловые дубли — до свидания. Уже и так было известно, что Дзен определяет уникальность текста не методом антиплагиата, а по анализу смысловых конструкций. Рассказали, что кроме всего прочего алгоритм учитывает информацию, которую читатель прежде прочитал. Он не показывает ему текст с тем же смысловым наполнением (если я правильно это понял). То есть, если вы прочитали новость о встрече Путина и Трампа, другую такую же вам, вероятнее всего, показывать не будут даже при условии, что вторая новость прошла проверку на уникальность. Это говорит опять же о том, что соревноваться в популярных нишах — не самое лучшее решение.
Публикации не живут 3 дня. Тексты могут показываться и месяц, однако каждую публикацию один пользователь видит только один раз. Если просмотры остановились, ее увидели все, кого алгоритм счел потенциальными читателями.
Менять тематику — можно. Но осторожно. Дзен не загоняет авторов в жесткие рамки. Например, если вы пишете о модном шопинге, публикация на тему модного салона красоты «не сломает» канал — просмотры будут. Но резко менять тему не стоит. Все-таки тексты будут показываться тем же читателям, а им, возможно, новые темы не зайдут.
Подписчики — фильтруют. Лояльным читателям ваших материалов, то есть тем, кто подписан на канал или проявлял активность, новые тексты показываются первыми. По их реакции алгоритм судит о будущем текста.
Контент можно реанимировать. Если в первые часы вы понимаете, что просмотры набираются очень медленно, можно поменять картинку — это, возможно, увеличит показы, но может и не увеличит. В Дзене, похоже, сами этого не знают.