"Мягкая сила" футбола против политических принципов: 1 - 0
Чемпионат мира по футболу, кажется, на короткое время заставил большинство иностранцев забыть о том, что Россия - родина полония и "Новичка", где страшные медведи с балалайками пьют водку у мавзолея Сталина.
Оказалось, что россияне тоже любят футбол, да и на иностранцев не бросаются.
Разумеется, Россия старалась выставить себя в наилучшем свете - по слухам, московских полицейских на специальных занятиях учили улыбаться и быть вежливыми. Правда ли это, или нет, нам про то неведомо, да это и не важно.
Важно другое: большое спортивное событие, будь то Олимпиада или чемпионат мира, - это повод показать страну с самой выгодной стороны, инструмент "мягкой силы".
Цена вопроса
О том, что спорт - продолжение политики, известно давно. Вообще говоря, эту мысль можно развивать и дальше и говорить о том, что спорт есть продолжение войны: вспомните встречу сборных США и Ирана на чемпионате мира 1998 года. Собственно, аналогию можно продолжить прямо до первых Олимпийских игр в Древней Греции.
В современном мире принять большое спортивное событие по-прежнему престижно, но очень дорого. Настолько, что, например, Норвегия, считавшаяся фаворитом на право проведения зимней Олимпиады 2022 года, отозвала свою заявку - равно как Польша, Украина и Швеция.
Россия, между тем, охотно согласилась потратить более 50 млрд долларов на зимнюю Олимпиаду в Сочи. Шестью годами ранее Пекин принимал значительно более масштабные летние Олимпийские игры за 40 млрд (впрочем, ввиду непрозрачности китайской статистики проверить эти цифры сложно).
Во сколько обойдется чемпионат мира в солнечном Катаре в 2022 году, можно только гадать. Да и реальная стоимость ЧМ-2018 в России тоже точно неизвестна - но можно с уверенностью утверждать, что она очень высока.
Стоит ли таких денег престиж и возможность показать "страну с человеческим лицом" иностранным гостям (которые, кстати, в массе своей не участвуют в принятии текущих политических решений в своих странах) - вопрос непростой.
В Кремле, похоже, считают, что эти деньги потрачены не зря. И реакция западной прессы позволяет отчасти с этим согласиться.
Собственно, и до Олимпиады в Сочи у России были проблемы с имиджем. Однако на время игр о них забыли: праздник спорта и все такое. Затем случился Крым, сбитый малазийский "Боинг", война на востоке Украины, боевые действия в Сирии и отравление Скрипалей, в котором до сих пор обвиняют Россию.
После отравления в Солсбери некоторым казалось, что чемпионат мира постигнет судьба Олимпиады-1980: западные страны будут его бойкотировать. Но этого не произошло: тысячи западных болельщиков приехали в Россию, несмотря на угрюмое ворчание политиков и предупреждения в прессе.
Конечно, подводить итоги несколько преждевременно, но если на чемпионате не случится ничего экстраординарного - теракта, массового побоища болельщиков, крушения наспех построенного стадиона или чего подобного, - можно будет говорить, что российская "мягкая сила" сработала.
Большой спортивный бизнес
С одной стороны, призывы не смешивать спорт и политику мы слышим часто - и не только из уст правительственных чиновников, но и функционеров ФИФА и МОК. Их интерес понятен: не будет чемпионатов и олимпиад - не будет и средств от продажи прав на телетрансляцию и других сопутствующих доходов, а аппарат надо на что-то содержать.
В общем, понятен и интерес западных политиков: они действуют по принципу "худой мир лучше доброй ссоры". Отношения с Россией у большинства стран Запада сейчас, мягко говоря, не лучшие, и обострять их дальше без необходимости западные лидеры не торопятся.
Правда, на открытие чемпионата ни один из них не приехал: электорат может не понять.
По этой же причине крупные западные компании сокращают свое спонсорское участие в деятельности ФИФА - репутационные потери могут оказаться слишком высокими. Правда, главным образом это связано с имиджем самой футбольной ассоциации, погрязшей в коррупционных скандалах.
Им на смену приходят "Газпром", Emirates, китайская Wanda - государственные или окологосударственные компании из стран, не слишком озабоченных демократическим имиджем.
Конечно, футбол, олимпиады - вообще, любой по-настоящему большой спорт - это еще и огромный бизнес. Но это и национальный престиж.
Престиж этот в мире понимают по-разному. Норвегия, например, решила не тратить деньги на Игры - их можно употребить на поддержание и так высочайшего уровня жизни населения страны. Про то, что в Норвегии жить хорошо, знают все - даже президент Трамп однажды в сердцах посетовал, что норвежцы в США не иммигрируют. А спортивный престиж определяется не пышностью соревнований, а количеством завоеванных медалей.
Китайская Олимпиада поразила своей щедростью, но китайская экономика в те годы росла двузначными темпами. Российская экономика таких результатов не добилась, но на "праздник спорта" деньги нашлись.
Сейчас, наверно, бессмысленно спорить о том, как сложились бы отношения России и Запада, если бы после Олимпиады в Сочи не последовала аннексия Крыма и военные действия в Сирии. Важно другое: несмотря на все это, через четыре года чемпионат мира все же приехал в Россию.
Конечно, одна из причин - это как раз спорт и политика, которые не должны смешиваться. Большинству футбольных болельщиков, по большому счету, не очень важно, что думают об обитателях Кремля их лидеры: они приехали не на политический митинг, а посмотреть футбол и поболеть за любимую команду. В конце концов, игроки сборной России лично в конфликте на Украине и в Сирии не участвовали и малазийский "Боинг" не сбивали.
С другой стороны, спорт и политика, как видим, смешиваются прекрасно - достаточно вспомнить Олимпийские игры в Москве и Лос-Анжелесе . И в этом смысле отсутствие внятного политического жеста по отношению к стране, которую на Западе сейчас обвиняют во всех грехах - от применения боевых отравляющих веществ до вмешательства в выборы, - характерно: оно отражает атмосферу realpolitik, возвращающуюся в мировую политику. А "мягкая сила" временами напоминает хорошо закамуфлированную пропаганду.