В данной статье я расскажу какие моменты обязательно нужно учесть, чтобы ваш баннер кликали, а не игнорировали.
Для поиска креативных шаблонов я использую сервис https://www.canva.com/
Для личного пользования сервис бесплатный, нужно только зарегистрироваться.
В нём можно выбрать сразу соц. сеть для которой вам нужно сделать баннер, размеры будут соответствующие. В выбранный шаблон можно загрузить ваши картинки, единственный минус, что в ней нельзя наложить текст на русском языке. Но в этом случае вы сохраняете созданный баннер и в Photoshop накладываете текст в нужном месте.
Используйте разборчивые шрифты
Особенно на небольшие баннеры убедиться, что вы используете понятный, отчетливый текст Verdana и Arial являются очень популярными шрифтами для баннеров, потому что они легко читаются. Держитесь подальше от рукописных шрифтов, только если вы не разрабатываете большие баннеры или это часть вашего логотипа, но проверьте если это легко можно читать, так как читатели не станут разбираться, что написано на вашем баннере.
Отсутствие орфографических ошибок
Внимательно перечитывайте текст, наличие ошибок уж точно не вызовет у пользователя доверия к вашей рекламе.
Призыв к действию
Хороший баннер имеет понятный призыв к действию. Он показывает, что произойдет после клика. Конечно, в основном пользователи уже знают, что можно кликнуть на баннер, но кнопка в данном случае точно их к этому подтолкнет. Кнопка это отличный визуальный сигнал к действию.
Особо не нужно изощряться с их оформлением. Призыв к действию должен быть простым и понятным, например, типа «купить сейчас» или «узнать больше», «узнай про скидку»
Ресайзы - соблюдайте рекомендованные размеры
Перед тем как создавать баннер, вы должны знать какие размеры используются в данном формате объявления.
В основном везде, конечно, можно откадрировать картинку сразу при загрузки её в объявление, но вы рискуете потерять часть важной для вас информации.
Более подробно о размерах баннеров читайте в моей статье - Почему важны ресайзы рекламных баннеров?
Цвет
Цвета вызывают разные ассоциации, поэтому подбирайте их с учетом того, какие эмоции хотите пробудить в пользователях. Обратите внимание на цвет, потому что это первое, на что отреагируют пользователи, которые увидят баннер.
Например, цвета на баннере для динамического ремаркетинга должны соответствовать цветам на сайте магазина. Так мы напоминаем пользователям какими товарами и на каком сайте они интересовались.
Баннер должен быть ярким, контрастным, но не вырви глаз. Задача баннера остановить листание пользователем ленты.
Текст
Заголовок и текст должны быть разного размера и занимать не более 20% на баннере. Желательно не использовать курсив, капслок и шрифты мельче 10.
Заголовок это ключевой момент при создании баннера. Постарайтесь подобрать такой заголовок и текст, которые отвечают на возможные вопросы пользователей или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.
Более подробно о способах написания заголовков читайте в мой статье - 10 способов написания объявлений.
Для того, чтобы сделать заголовок и текст на баннере более заметными, можно использовать подложку под текст. Стандартная подложка - это черный прямоугольник с белым текстом. Но все зависит от стиля и изображения баннера. Также в поиске яндекса можно выбрать интересную подложку или сделать её самому.
Персонализируйте
Если вы знаете вашу целевую аудиторию, это дает вам преимущество: фразы типа “для женщин после 30”, “только для жителей Москвы”, “предложение для именинников” покажут пользователю, что обращаются именно к нему.
Изображение
Подбирайте изображения, имеющие отношение к вашему сообщению и усиливающие его. Если вам нужны качественные картинки, то можно оформить подписку на сток.
Узнайте какой товар является хитом продаж и используйте его на баннере.
Используйте тренды
Главный предстоящий тренд этого лета это Чемпионат мира по футболу.
Вы можете использовать футбольную символику на ваших баннерах и люди автоматически будут обращать внимание.
Ощущение срочности
Придайте ощущение визуальной срочности с помощью ярких цветов, сроками акции или ограниченным количеством товара и т.д.
Заключение
Главные составляющие кликабельного баннера - максимальное отражение вашего продукта, яркость и контрастность и четкий призыв к действию.
Качество баннера не в том, как он выглядит, а в кликах, которые он приносит. Он может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна. Но, если он приносит клики, значит всё сделано правильно.