Усиление тем, касающихся полуострова, в федеральных СМИ зависит только от ярких поводов.
Темы о присоединении Крыма и конфликте на юго–востоке Украины всё реже обсуждаются на федеральных каналах, свидетельствуют данные «Медиалогии». Пики упоминаемости приходятся, как правило, на годовщины появления в составе РФ новых субъектов. Эксперты говорят, что интерес к этим темам за четыре с лишним года упал в разы и сокращение их в повестке закономерно. При этом они не исключают, что тематика всё ещё может продвигаться сознательно.
«Крымская весна» – так в российских СМИ стали называть период в феврале–марте 2014 года, который завершился присоединением полуострова к России. На федеральных каналах («Первый», «Россия 1», «Россия 24», «ТВЦ», «НТВ», «РЕН ТВ») термин упоминают в основном только в годовщины этих событий, причём от года к году эти показатели снижаются. Это следует из данных, подготовленных компанией «Медиалогия» для «Коммерсанта» (анализировался период с ноября 2013 по май 2018 года).
Например, в марте 2016 года «Крымскую весну» упомянули 141 раз, в марте 2017 года – 76, а ещё спустя год – 27. Крым, упоминавшийся на федеральном ТВ за март 2014 года почти 5000 раз, последний раз превышал 1000 упоминаний за месяц два года назад. В обычные месяцы его вспоминают в среднем 400–600 раз.
Термин «Русская весна» появился одновременно с событиями в Крыму – для общего обозначения пророссийских протестов на Украине. Федеральные каналы его активно не подхватили, и с марта 2014 года он практически не упоминался. Донбасс, уверенно державшийся в повестке с осени 2014 до осени 2015 года (до 2,6 тысячи раз в месяц), на телепрограммах последний раз часто вспоминали в феврале–марте 2017 года (1–1,8 тысячи раз). Теперь о Донбассе говорят в среднем 300–400 раз в месяц.
Аналогично с весны прошлого года снизилась упоминаемость ДНР и ЛНР.
Об Украине в целом говорят всё ещё довольно много, но значительно реже, чем прежде. Если в 2014 году количество упоминаний страны на российских каналах подбиралось к 6000 в месяц, то с марта 2017 года оно не превышало 2000.
По всем российским федеральным СМИ (сюда входят федеральные издания, информагентства, шесть федеральных телеканалов, радиостанции и популярные новостные порталы) спад крымско–украинской повестки ощущается чуть меньше. «Крымскую весну» здесь вспоминают тоже скорее к годовщинам, причём в 2017 году она упоминалась 2,2 тысячи раз, а в этом – 1,1 тысячи. А вот Крым позиций практически не сдаёт и с прошлой весны даже вырос до 60000–70000 упоминаний против 40000–50000 в предыдущие годы. Уверенно в повестке держатся Донбасс, ДНР и ЛНР. Упоминание ДНР, например, за последний год колебалось от 36000 до 52000. Меньше, но все ещё говорят и о «Русской весне»: в марте и октябре прошлого года она упоминалась почти по 5000 раз, а в последние месяцы она встречалась не больше 2,2 тысячи раз.
«Очевидно, что в поле основных СМИ темы Украины, Крыма, Донбасса и так далее ушли с первых полос. Интерес к ним упал в разы», – говорит политолог Аббас Галлямов.
По его словам, тот факт, что «в общем объёме выходящих в стране материалов эти темы сохраняют свои позиции, можно объяснить продолжающейся работой по их продвижению с помощью различных «мусорных сайтов»: «По всей видимости, бюджеты на раскрутку этих тем срезаны ещё не полностью, и специальные люди занимаются тем, что повышают их цитируемость на второразрядных и третьеразрядных порталах».
«Страна не может жить только этими темами. Их усиление в повестке ситуативно, в зависимости от появления ярких поводов», – говорит политолог Алексей Чеснаков.
А уход их на второй план в медийном поле он связывает с естественным процессом: «Мы же не находимся в состоянии монополизации повестки одной темой». По его словам, «доля рукотворных поводов и акцентов тоже есть, но она не столь значительна», а сравнивать упоминание тем на ТВ и в печатных СМИ некорректно.
Напомним, со сменой правительства сменился куратор Крыма в Белом доме. Начиная с марта 2014 года, когда полуостров был включён в состав РФ, его интеграцию в РФ и министерство по делам Крыма курировал вице–премьер Дмитрий Козак. Он участвовал в регулировании политических вопросов внутри Крыма, а в 2015 году после ликвидации специального территориального ведомства стал автором идеи по направлению в подразделения крымского и севастопольского правительств федеральных замов. Эта практика не прижилась.
С мая 2018 года господин Козак сменил профиль, а вице–премьером по региональной политике, курирующим в том числе Крым и Севастополь, стал Виталий Мутко. Это связали с тем, что полуостров завершил интеграцию в российскую политическую систему.