На фоне вялого экономического и общественно-политического климата мировой рынок косметики и средств личной гигиены вырос в 2017 году на 5%. Об этом говорится в статье, опубликованной в мае этого года в блоге компании Euromonitor. В ней аналитики компании поделились своим видением ключевых моментов, которые продолжат стимулировать продажи косметических средств в 2018 году.
Согласно Euromonitor International одним из главных прошлогодних факторов стало динамичное развитие премиального сегмента, который по темпам роста уже третий год подряд опережает не только сегмент масс-маркет, но и всю косметическую отрасль в целом. Причем самыми прибыльными внутри премиального сегмента в 2017 году стали средства по уходу за кожей (+7%) и декоративная косметика (+9%).
Китай стимулирует дальнейшее развитие премиум-категории декоративной косметики
В 2017 году мировые продажи средств для макияжа выросли на 7%, это самый высокий показатель за последние 10 лет. Как ожидается, эта тенденция сохранится и впредь, поскольку у этой премиум-сегмента в приоритете по-прежнему остаются активное привлечение цифровых технологий, способность быстро реагировать на модные тенденции и инновационные разработки.
К одному из главных игроков, способных дать толчок к дальнейшему развитию премиум-сегмента декоративной косметики, компания Euromonitor относит Китай. Только в прошлом году сегмент премиальной косметики в Китае вырос на 50%, в основном за счет помад для губ. Несмотря на то, что на настоящий момент потребительские расходы в Китае на душу населения еще не достаточно велики, к 2022 году страна намерена, потеснив Японию, стать вторым по величине после США рынком декоративной косметики.
Сектор средств по уходу за кожей набирает обороты
2017 год ознаменовался возвращением сектора средств по уходу за кожей на вершину пьедестала. В стоимостном выражении он вырос на 6% после нескольких лет весьма слабых результатов, продемонстрировав тем самым самый высокий с начала кризиса, показатель. Прежде всего, это обусловлено сдвигом отрасли в сторону лечебно-профилактической и поддерживающей здоровье кожи продукции, а также более мягких, ориентированных на стареющую кожу средств. Это привело к удвоению роста продаж уходовой косметики премиум-класса до впечатляющих 10% в мировом масштабе. Стимулировали тенденцию и инновационные разработки в области микробиома кожи, вдохновившие производителей на создание новых качественных, не содержащих вредных примесей защитных продуктов, например, от вредного воздействия загрязненного воздуха или излучаемого мониторами «синего света».
Япония потеснила Корею
Совокупный объем продаж косметической продукции в Южной Корее отметился в 2017 году невыразительными 0,9% в стоимостном выражении. Тогда как Япония наоборот извлекает выгоду из более активного внутреннего потребления, наплыва китайских туристов, а также растущих ожиданий в преддверии Олимпийских Игр 2020 года.
Всплеск популярности японских марок проявляется на фоне многолетнего доверия потребителей к знаменитым, международным брендам Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha и DHC.
Индия и Индонезия
За счет устойчивых, усиливающихся год от года темпов роста, косметические рынки Индии и Индонезии войдут к 2022 году в десятку лучших рынков с положительным ростом, считает директор по глобальному развитию подразделения Beauty & Personal Care Research компании Euromonitor International Ирина Барбалова. При этом Индия решительно настроена подвинуть в сторону Германию, Великобританию и Францию и стать к 2022 году пятым крупнейшим косметическим рынком. Что касается Индонезии, то она рассчитывает в ближайшие пять лет войти в тройку лучших игроков в части касающейся реальных доходов в сегменте средств по уходу за кожей, вслед за США и Китаем.
Рост популярности местных марок, таких как Himalaya, Patanjali и Emami в Индии и Wardah в Индонезии укрепит глобальный потенциал традиционных местных подходов: Аюрведы, экстрактов трав и растений и халяльной косметики.
http://msk-beauty.ru/industry/news/prodazhi-kosmetiki-v-azii-rastut/