Оттиск, как отличный способ рекламы "Умнички". Или разработка механизма формирования брэнда «Умничка».
Жизнью нарабатываются свои, удобные способы рекламы. Так, последнее время, "Умничкой" наблюдаются простые печатные оттиски. Исполняемые и распространяемые текстовые рекламные формы, полученные таким образом, на бумаге и прочих поверхностях, - тоже реклама!
В основе товарного знака, которым маркирутся все бизнес-процессы компании «Умничка» – доступность рекламы, как продукта для всех бизнес-слоёв, без стресса. Для чего, специалистами “Blue” наблюдаются новые и часто используемые, традиционные рекламные приёмы, наработки в написании объявлений, доступные способы рекламаций, презентабельные, нестыдные рекламные акции и просто рекламные акции из народа. Где, общий уровень рекламных акций и общий фон: непритязательные листки, распечатанные на принтере в офисе и раздаваемые приходящим промоутером, непритязательной внешности, в спорном количестве. С другой стороны, брэндинг-специалисты фиксируют гигантские траты на рекламные листовки, с цветной полиграфией, в глянце, однако, подобный сервис –не доступен для многих и разорителен (этакое буйное рекламное помешательство). И, подобные акции –разовые, не носят постоянного характера. Однако, реклама - это строительный элемент для вашего бизнеса, кирпичики в постройке Вашего Дела. Без которых, Дом Бизнеса не будет построен. Убирая рекламные кирпичики - Вы выносите весь ваш бизнес, который вся ваша жизнь. Разовые же акции, всё равно, что строить дом 1 час в неделю, как промоутер раздаёт листовки 1 раз в неделю. Вы замечаете приток посетителей, но и он может быть незначителен и может не спасти вас от неминуемого разорения или длительного застоя. Ведь, таких умников, как вы- великое множество. Поэтому, брэндинг «Умнички» продуман так, что «Умничка» раздаёт много, постоянно, с большой интенсивностью. Что и позволяет бизнесу, взять быстрый старт, выстоять в борьбе с конкурентами, «держаться на плаву». Таким образом, на доступности и эффективности, построено формирование брэнда «Умничка».
А, ведь, создание брэнда и его успех у потребителя, опираются на эффективное функционирование механизма формирования брэнда, под которыми нами понимается последовательная совокупность взаимодействия компании и потребителей, форм и методов, с помощью которых обеспечивается основная цель. Основой механизма формирования брэнда, является та самая инновация, «изюминка», ваша уникальная придумка, находка, которая предлагается на продажу потребителю. Где, «Умничка» предлагает вам рекламу, доступную и понятную всем! Инновация доступной рекламы, отвечает потребностям потребителя, традициям и стандартам, предъявляемым к этой инновации. Листовка «Умнички» имеет набраный одним размером шрифта текст, где допускаются, лишь, подчёркивания и небольшие объёмы увеличенного шрифта, в заглавном тексте, имеется презентабельный, не вызывающий стресса и дискомфорта у всех от мала до велика - брэнд. Взяв простейшую рекламную листовку «Умнички» в руки вы понимаете, только, что держите в них ценную информацию, расчитанную на понимающего потребителя или презентабельного Делового Господина. Взяв же в руки дизайнерскую листовку «Умнички» вы, несомненно, владеете сокровищем дизайнерской мысли, ибо, все листовки «Умнички» дополнительной категории, с небольшой надбавочной стоимостью, исполнены талантливым дизайнером, прежде всего и смотрятся хорошо, независимо от недорогой полиграфии. Именно это качество листовки, как товара, играет первостепенную роль в создании индивидуального образа брэнда, укрепляемого в сознании потребителя, как «наша реклама!», а в дальнейшем и доверительных долгосрочных отношений. Сегодня, по исследованиям “Blue” около 30% покупателей и цифра эта с каждым днём снижается,- связывают товарный знак с определённым качеством товара, ещё около 5-7% -с качеством и принадлежностью именно данной фирме, прочие же, не обращают внимания на товарный знак при выборе товаров и услуг, - связывая выбор с доступностью цены, прочими выгодами, близостью к дому, социальным статусом, отсутствием прочих товаров и услуг в зоне доступа. Однако, при наличии товарного знака, маркировки им, качественно выполненного товарного знака, путь от продавца к покупателю, значительно сокращается, поток клиентов увеличивается и, может быть, что является основной отличительной особенностью раскрученных брэндов, сегодня, - чрезмерно и неадекватно высок без оснований, в результате чрезмерного внимания к самому брэнду, непосредственно. Обходя острые углы плохого качества и дутых бизнес-формаций, «Умничка» предлагает, те, чуть более, 60% неосуществлённых чаяний и мечтаний, которые потребитель покупает ежедневно, находя утешение в них и предаваясь раздумьям на тему качества. Специалисты “Blue” рассмотрели все претензии и создали отвечающую всем потребностям среднестатического клиента «Умничку»! Обычно, создать брэнд можно, последовательно пройдя три этапа: создание качественного продукта, удовлетворяющего потребности покупателей; проведение эффективной презентации, расширение базы торговой марки.
В случае с «Умничкой», для понимания брэнда, важна и его социализация. Например, народом придумываются, чуть ли не ежедневно, новые и новые рекламные приёмы: рекламные объявления пишутся от руки от имени хозяйки, -для привлечения категории клиентов, избегающих услуг посредников. Народ развешивает объявления на плотных подложках в общедоступных местах, представляя, как небольшие рекламные вывесочки. Так же, мелкий бизнес, не имея ксероксов, или в связи с их частыми поломками, или же, дороговизной чернил, -выработал новый способ печатных оттисков небольших форматов рекламных текстов, способом обычной «печати», как на документах. Работа с подобными печатными оттисками, так же, изучается «Умничкой», наряду с промо распространением, от руки написанных объявлений для активизации той группы клиентов, которые избегают посредников.
Подобный подход и социализация брэнда «Умничка» делают её доступной для понимания необходимых нам категорий мелких и средних бизнесменов, на которых и расчитан сервис «Умнички». Выбор целевой аудитории, так же, - в основе формирования эффективного механизма брэнда «Умнички» понятной и милой всем, презентабельной и «своей», доступной.
Слово Босса
