Из-за спора относительно названия Budweiser на некоторых рынках, в частности, в большинстве стран Европейского союза, продаётся под торговой маркой «Bud». Так что, речь пойдет об американском пиве Bud (или Budweiser на рынке США).
Американская компания «Anheuser-Busch» и чешская пивоварня «Budějovický Budvar» никак не могут решить, кто же является законным владельцем бренда. Американцы начали варить Budweiser раньше на 19 лет – в 1876 году. В то время, как чешская государственная пивоварня приступила к выпуску этого напитка лишь в 1895 году.
Пытаясь решить исторический спор, американцы решили ввести новый товарный знак - "Bud". Однако, юристам чешской компании и такое решение не понравилось – они теперь оспаривают и новое название.
Бренд BUD уже более 30 лет является официальным пивом Чемпионата мира по футболу FIFA (что означает, что в радиусе 2 км от стадионов никакого другого пива Вы не найдете). Чемпионат мира по футболу, который с 14 июня по 15 июля проходит в России, в этом году особенный не только для России и болельщиков со всего мира, но и для бренда. К российскому мундиалю (Вас тоже бесит это слово?) BUD подготовил самую масштабную в истории бренда кампанию «Light Up the FIFA World Cup».
Целью текущей кампании заявляется "передать энергетику крупнейшего спортивного события в мире и объединить болельщиков вокруг их любви к футболу и пиву." Ключевыми элементами этой кампании являются:
- offline мероприятия, акции в барах, в сетевых магазинах (Лента, Магнит, Карусель, Ашан);
- выпуск специальной серии бутылок и стаканов для баров BUD;
- рекламная кампания на ТВ и в онлайне;
- онлайн-ивенты в социальных сетях.
Рекламный ролик «Light Up the FIFA World Cup» по ТВ во время перерывов между матчами ЧМ.
Как и в большинстве Европейских стран, из-за запрета на рекламу алкогольной продукции в СМИ, в ролике используется безалкогольное пиво.
В центре ролика - массовая доставка пива, его доступность в барах, фан-зонах и непосредственно на стадионах. Также, в ролике доносится ключевая идея кампании "массовость и единство в любви к футболу и пиву".
Эксплуатация современных технологий на примере использования квадрокоптеров. Применяется опыт компании Intel во время церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Пхёнчхане.
Обновленный дизайн бутылок и фирменные стаканы.
К чемпионату BUD выпустили обновленный дизайн бутылок и банок, на этикетках которых изображен официальный кубок FIFA.
Также, новая версия стаканов оснащена красной подсветкой, реагирующей на шум. На стадионах проходит акция - при покупке пива Bud болельщики получают стаканы BUD Red Light Cups в подарок.
С обновленными стаканами уже произошел казус - о время празднования гола мексиканской сборной один из болельщиков вскинул вверх руки со светящимся стаканом. Стакан, дно которого утяжелено подсвечивающим оборудованием, вылетел из рук у болельщика и «свечой» упал на журналиста, получившего рассечение губы.
Журналист, получивший травму (и являющийся экс-главредом "Коммерсанта") планирует подать в суд.
Спонсорская акция.
В перерыве каждого матча начинается голосование за лучшего игрока матча.
Трофей (BUD Man of the Match ) вручается по итогам онлайн-голосования. В России голосование проходит на официальном сайте, в приложении FIFA, а также в социальных сетях с помощью чат-бота бренда.
Некоторые футболисты отказываются от трофея, так, например, египетский голкипер Ахмед эль-Шенави отклонил награду из-за своих религиозных убеждений. Исламская религия, которой придерживается эль-Шенави, воспрещает использование алкоголя.
Оффлайн-акции в Москве.
В качестве центрального места для afterparty вечеринок выступит BUD Club (Club Gipsy Moscow). Открыли серию из десяти главных футбольных вечеринок звезды мирового уровня, среди которых DIPLO — продюсер официального гимна Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, LUDACRIS OLIVER HELDENS и ALOK.
В рамках просмотра матчей у гостей будет возможность выиграть памятные сувениры с символикой BUD.
Также, в сетевых магазинах и московских барах проходят акции, с условиями которых можно ознакомиться по ссылке.
Ситуация на рынке.
По данным Союза Российских пивоваров, продажи пива в 2017 году снизились на 5% из-за анти-алкогольной кампании, при ожидаемом росте в 3-5%. Аналитики Forbes прогнозируют рост продаж пива в 2018 году в среднем на 5%, благодаря проведению массовых спортивных мероприятий.
При обладании эксклюзивными правами на продажу и рекламу пива во время ЧМ, Anheuser-Busch может использовать ситуацию на рынке в свою пользу и значительно увеличить объёмы продаж.