Последние полгода арт-инсталляция в центре Москвы отсчитывала дни, минуты и секунды до начала чемпионата мира по футболу. Логотипы корпоративных спонсоров красовались в основании инсталляции, напоминая о больших деньгах, стоящих за турниром. Представлено несколько мировых брендов, включая McDonald's (MCD), Visa (V), Coca-Cola (CCE) и Budweiser (BUD). Но есть и новые, менее знакомые логотипы китайских компаний: Wanda, Hisense, Vivo и Mengniu Dairy.
Такие изменения отражают основную тенденцию, которая наблюдается последние годы. После коррупционного скандала 2015 года, затонувшего высших должностных лиц FIFA, произошел отток авторитетных спонсоров FIFA. Крупные бренды так же обеспокоены тем, как часто светится название нашей страны в различных политических скандалах: вмешательство в выборы в США, санкции за вторжение и аннексию Крыма в 2014 году.
"Мы получаем все меньше и меньше предложений от крупных корпораций", - сказал Патрик Макнелли, консультант, который помог создать спонсорскую модель FIFA в 1970-х годах. "Лучшие компании не выстраиваются в очередь, как когда-то. Мы с большим трудом привлекаем громкие имена."
Эксперты и бренд-менеджеры сходятся во мнении, что такая ситуация вероятно связана с принимающей чемпионат страной.
"Россия стала очень большой проблемой для многих спонсоров и коммерческих партнеров", - сказал Чедвик, который отметил ряд вопросов, связанных с Россией, включая права ЛГБТ, спортивный допинг, Крым и отравление Скрипаля. Телеканал CNN обратился к четырем западным спонсорам: Visa, McDonald's, Budweiser и Coca-Cola — с вопросом, как они относятся к принимающей стране в этом году.
"Наше спонсорство - это не поддержка какого-либо правительства или политики, а скорее желание объединить людей, чтобы отпраздновать величайшие моменты жизни", - сказали представители компании Будвайзер. Остальные не ответили. Западные компании вероятно будут продолжать держаться подальше от турнира в 2022 году из-за рисков, связанных с принимающей страной Катар, ведь он вовлечен в напряженное дипломатическое противостояние со своими соседями по персидскому заливу.
Если ты считаешь, что западные пропагандоны не правы, и вокруг одни враги - ставь лайк!