О том, что всемирно известной компании Apple в средней перспективе грозит если не забвение, то существенное понижение интереса к ней, инвестиционная компания Firbo Capital уже писала неоднократно. И вот новый, далеко не первый, но и не последний довод правоты аналитиков ФИРБО Капитал.
Если для кого свежая новизна от Apple и стала в диковинку, то только не для аналитиков Firbo Capital Москва (больше на сайте Firbo.ru). Дела в Apple, скажем прямо, неважные. Первый кризис, вылезший наружу, проявился великолепным сбоем нового телефона iPhone X в руках представителя компании на торжественной церемонии открытия в 2017 году нового офиса в Купертино, Калифорния, и презентационного зала там же. Представляя гостям юбилейно торжественного мероприятия свой новый айфон, аппарат не захотел разблокироваться путем сканирования лица хозяина. Тогда акции Эппл упали на пять процентов. Позже неполадки в компании проявились в невостребованности iPhone 8, iPhone 8 Plus, малый спрос на который уже знаменовал собой развитие новой эры в имидже компании. И это при сносно высокой их цене. Ну а вялые продажи юбилейного Десятого айфона вообще забетонировали негативный результат памятником. И вот новые показатели кризиса. Как стало известно некоторым американским СМИ, Apple снизила заказ комплектующих на свою телефонную продукцию на 20 процентов. Аналитики Firbo Capital не утверждают об увядании яблока на эмблеме, но надкушенные овощи и фрукты гниют, как бы их не пытались оберегать. Спасение может быть только в глубокой заморозке. Но такое развитие событий вряд ли устраивает главу купертиновской компании. Если ему нужен совет, то он гласит примерно так. Надо в корне менять профиль деятельности Яблока, ибо ничего нет вечного под Солнцем и Луной.
Да, империи гибли, империи появлялись, чтобы вновь расцвести и погибнуть. Судя по всему, для Эппл пик успеха пройден. Ореол ее славы еще велик, мощности капитализации и бренда достаточны, но их Курская битва проиграна. Начинается сдача завоеванных позиций.
Помимо массовых сбоев в работе iPhone X и умных наручных часов, а нареканий от потребителей достаточно даже в нашей стране, Фирбо Капитал инвестиционная компания напоминает об отсутствии в компании свежих идей вообще. К примеру, в Десятом айфоне, так шумно разрекламированном, нет абсолютно никаких новинок. Все примененные в нем «навороты» давным-давно испробованы и успешно работают у конкурентов Эппл. Да к тому же работают по гораздо дешевой цене. А это значит, что Apple выдохлась.
Нет, конечно, новых прорывных идей не наблюдается и у конкурентов яблочников. Так, сейчас основной тренд современных технологий в области мобильных телефонов крутится вокруг быстроты работы в интернете, цветопередачи на дисплее и создания гибких экранов в частности и «мобилок» вообще. Все. Больше конструкторам предложит нечего. Как указывала по этому поводу инвестиционная компания Фирбо Капитал, предел достигнут. Далее идет лишь усовершенствование и шлифовка технологий.
Однако Эппл здесь существенно проигрывает, что и сказывается в спросе на ее продукцию. Команда Тима Кука, да и он сам не в состоянии понять, что время заоблачных цен только лишь от одного бренда прошли. И в этом проблема купертиновцев.
Что же творится сейчас? Известно, что годом ранее заготовительное производство Apple оформило заявку на комплектующие для своих телефонов последних моделей iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X суммарно на сто миллионов штук. Заказ на 2018 год составил всего 80 миллионов.
На фоне таких новостей капитализация компании на днях снизилась на два процента.
По статистике продаж тоже ситуация удручающая. В течение первого квартала этого года яблочникам удалось продать лишь 52,2 миллиона айфонов. При этом американские аналитики предвещали существенно более высокие показатели спроса.
А вот не надо было заламывать цены выше крыши, говорят эксперты Фирбо капитал. Помнится, сам Тим Кук рассказывал, как он в начале 2017 года проводил опрос американцев, за какую максимальную цену его граждане готовы купить новую продукцию. Они готовы раскошелиться на тысячу баксов, не более. Ничтоже сумняшеся, Т.Кук и установил такую цену продажи юбилейного Десятого айфона. При этом на вопрос индийских журналистов, когда он был на выезде в этой стране, что будет, если индусы откажутся покупать такие дорогие телефоны, он ответил, типа, куда они денутся. Единстве, на что он готов пойти, так это можно сдать старый телефон, а вырученные деньги потратить на покупку Десятки.
Мужик сказал, мужик сделал. Раз, и внес обновления на все ранние версии айфонов, чтобы они тормозили и вынуждали своих хозяев избавляться от них.
Но народ все-таки «делся» куда-то туда. Масссовые иски против компании заставили Т.Кука признать свою подлую вину и восстановить работоспособность старых телефонов. Но имидж, но тренд?
Понятно, уверена ФИРБО инвестиционная компания, Эппл просто-напросто зажралась. Но в компании этого не понимают. Сейчас она лихорадочно ищет новые направления бизнеса, чтобы выправить ситуацию. Местами, частично это ей удается.
5 июня, например, ценные бумаги Apple потяжелели на 0,84 %, капитализация достигла 191,83 миллиарда рублей. Поводом стали новости от компании во время проведения ею конференции Apple Worldwide Developers Conference (WWDC 2018). Она представила новую операционную систему iOS 12, опять-таки, с увеличенной производительностью, а также новые услуги в ней. В принципе, конкретно нового ничего.
Однако что это на фоне падения продаж телефонов? В качестве спасения одним из вариантов соломинки выступает оглашенное намерение Эппл осенью выпустить еще три новых модели своих айфонов. В них также не будет прорывных технологий, все более увеличение производительности да функциональности. Качество переходит в количество. Качество не в смысле свойства, а в смысле ступени развития. Отчего какое качество, такое и качественное количество.
А вот еще один факт углубляющегося кризиса в Эппл. Недавно в суде штата Северная Калифорния зарегистрирован иск на 5 млн. долл. по массовому случаю брака в купертиновских часах Apple Watch. Заявленный дефект – стекла трескаются, отстают от корпуса. Ранее иски касались быстро разражающихся батарей и малой гарантии на продукт.
Новый тренд купертиновцев – это облачные сервисы и технологии. А что делать, когда качество и цены не в дугу?
Источник: https://firbonews.ru/