Хелен Миррен и Джейн Фонда стали звездами шоу L'Oréal Paris-2017
Не использовать в рекламе слово «антивозрастной» призвало производителей косметики Королевское общество по вопросам общественного здравоохранения Великобритании. Об этом говорится в докладе That Age Old Question, опубликованном на сайте организации.
В докладе подчеркивается, что частое употребление слова «антивозрастной» выставляет старение как негативный процесс и заставляет людей стесняться своего возраста.
Согласно исследованию, проведенному авторами доклада, 49% женщин и 23% мужчин чувствуют давление общества, которое заставляет их прибегать к различным услугам для сохранения молодости и красоты. Стремление потребителей «омолодиться» приводит к тому, что в обществе преобладают нереалистичные требования к понятию «красивое тело».
«Мы видели, насколько ценными могут быть позитивные и оптимистичные взгляды на старение для здоровья человека и его благополучия, но, тем не менее, многие медиа-продукты, которые производятся средствами массовой информации, изобилуют примерами, которые позиционируют процесс старения, как катастрофу, - говорится в докладе That Age Old Question. – Основным примером такого явления является постоянное использование термина «антивозрастной» в индустрии косметики и красоты».
Ученые обратились к крупным косметическим ритейлерам и средствам массовой информации с призывом отказаться от термина «антивозрастной», мотивируя это тем, что подобный подход – «явная презумпция того, что старение является чем-то нежелательным и с ним необходимо сражаться на каждом шагу, но это столь же бессмысленно, как и опасно».
Хотя термин «антивозрастной» широко распространен в индустрии красоты, отношение к эйджизму в обществе постепенно меняется.
Так, в августе 2017 года журнал Allure отказался использовать слово «антивозрастной». Редакторы призвали коллег изменить подход к освещению возраста в СМИ и «прославлять красоту в любом возрасте».
А в октябре прошлого года в Париже прошло грандиозное шоу L'Oréal Paris, главными звездами которого стали 72-летняя Хилен Миррен и 79-летняя Джейн Фонда.
Источник фото: Gettyimages.ru