По материалам Business of Fashion
Когда Александр Арно стал исполнительным директором Rimowa в октябре 2016 года (после его продажи LVMH за 640 миллионов евро), 26-летний сын председателя LVMH Бернара Арно начал развивать немецкий бренд, известный своими ребристыми алюминиевыми чемоданами, с помощью различных коллабораций.
Сначала Rimowa выпустил чемоданы совместно с итальянским модным домом Fendi, затем было заключено партнерство с Anti Social Social Club. Однако настоящий фурор произвела только одна коллаборация Rimowa: с нью-йоркским брендом Supreme.
Теперь Арно собирается выпустить пару прозрачных поликарбонатных чемоданов, созданных в партнерстве с ультрасовременным гением Вирджилом Абло.
«В LVMH мы обычно говорим, что нам нравится быть между традицией и современностью. Rimowa — это бренд, которому уже 120 лет. А вот то, что мы делаем с Вирджилом, является отличным примером современности», — объяснил Арно, который упомянул о сотрудничестве с Off-White еще в начале 2017 года в своем Instagram. Официально результаты коллаборации продемонстрируют на показе Off-White 20 июня.
Всё это неудивительно, поскольку все больше и больше люксовых брендов опираются на помощь streetwear'a, чтобы привлечь миллениалов. В прошлом году они стали покупать предметы роскоши на 85% больше.
«Возможно, потребители традиционных лейблов чувствуют небольшую усталость, и они в восторге от свежих задумок и новых вещей, выполненных по-другому, а это то, что хорошо умеют делать streetwear-бренды», — сказал Арно. «Одна коллаборация сама по себе не принесет много прибыли, но в конечном итоге ее огромная ценность состоит в том, что она повысит узнаваемость Rimowa в социальных сетях».
Абло заявил, что он сделал чемодан прозрачным для того, чтобы покупатели могли поучаствовать в творческом процессе. «Это — персонализация 3.0. Теперь вы не просто помещаете свои инициалы, а позволяете войти в игру тому, что находится внутри», — пояснил он. «Во владении чемоданом есть эмоциональный компонент, и вы становитесь частью художественного произведения, просто используя эту вещь».
Но хотя роскошь и streetwear сливаются воедино, Александр Арно сразу же отмечает, что в долгосрочной перспективе качество будет иметь определяющее значение для предметов роскоши. «Изменилось восприятие роскоши, изменились способы ее продажи и распространения, но люди готовы платить больше, если они знают, что вещь сделана надежным брендом с высоким уровнем мастерства. И это не изменится».