На днях я прочитал статью о китайском новостном агентстве Xinhua News, которое использует систему на основе искусственного интеллекта (ИИ) Media Brain для создания и распространения новостей. Как все мы знаем, Дзен также занимается дистрибьюцией нашего контента, и совсем скоро, по заверениям команды, мы начнем узнавать больше о том, как работают алгоритмы платформы. Пока же предлагаю обратить внимание на некоторые известные особенности Media Brain, чтобы позже сравнить подход Яндекса и Xinhua News.
ИИ вместо тысячи инструментов
Xinhua News сделали анонс в Twitter, где показали принцип работы своей системы:
Из этого можно сделать вывод, что ИИ делает почти все, что требуется от сотрудников редакции — от поиска и сбора инфоповодов до редактирования, распространения и анализа обратной связи.
У Media Brain есть субсистема «MAGIC», которая использует генерируемый компьютером контент для «быстрого производства новостей». Эта подсистема может автоматически генерировать новостное видео за какие-то 10 секунд. Во время Чемпионата мира редакция планирует, что Media Brain произведет более 10 тысяч новостных видеороликов.
Такой подход согласуется с трендом на потребление видео-материалов. Скорость здесь решает. Что-то произошло — и вот уже через 10 секунд вы смотрите почти полноценный видеорепортаж, пока «человеческие» редакции только еще пишут текст.
Максимальная персонализация
Это как раз то, на чем делает акцент Дзен — доставка материалов, релевантных интересам конкретного пользователя Яндекса. В Xinhua News намерены совершенствовать технологии «индивидуальной информации». В их системе предполагаются персональные новостные ленты и «доставка» отдельных статей — то, что пока не всегда успешно делает Дзен.
Следующий шаг — заголовки-конструкторы. Вот как это работает. Например, Media Brain выпускает новость о том, что женщину ограбили на улице. Зная, что конкретный читатель также является женщиной, система может подать эту новость в ее ленту с более эмоциональным заголовком, чтобы вызвать сопереживание. Если читатель интересуется темой финансов, то в его ленте заголовок сосредоточится на сумме похищенных денег. Любители жести увидят более «кричащий» заголовок, связанный с насилием.
Весь фокус в том, что все эти люди в конечном итоге прочитают одну и ту же новость, только завернута она будет в разные упаковки, и журналисту не нужно будет выбирать, на какую группу читателей он хочет ориентироваться. В Дзене такой подход мог бы теоретически решить вопрос кликбейта — сейчас авторы вынуждены придумывать скандальные заголовки, чтобы их материалы прочитали. Если Дзен позаботится о том, чтобы каждый пользователь видел максимально интересную для него подачу, необходимость в этом отпала бы.
ИИ на службе пропаганды
Xinhua называют «крупнейшем в мире пропагандистским агентством». Редакция получает информацию непосредственно от Коммунистической партии Китая и, разумеется, во всем, что оно делает достаточно пропаганды. Есть опасения, что с искусственным интеллектом команде редакции удастся еще успешнее продвигать идеи КПК и замалчивать невыгодные факты.
Это возможно благодаря скорости обработки материалов и их количеству. Пока журналист независимого издания только собирается написать текст, ИИ настрочит 100 статей на ту же тему, и независимый материал «потонет» в этом потоке. Кроме того, ИИ найдет лучший подход к читателям, а это поможет эффективнее распространять точку зрения партии.
ИИ способен помочь Xinhua стать влиятельным источником информации и за пределами Китая, а это уже большая угроза для свободы слова в масштабе всего мира. Так что все это не шутки. Будем надеяться, что Дзен вероятность такого сценария обойдет стороной.