Если вы считаете, что вас нельзя удивить, то вы не видели японскую рекламу.
Как понять, что перед вами японский ролик:
1. На экране происходит какая-то "дичь", недоступная вашему пониманию. Вообще.
2. Друзья и коллеги, которым вы переслали увиденное, находятся в состоянии культурного шока.
3. Вы не можете вспомнить, какой товар ролик рекламировал.
Таким образом, цель такой рекламы не познакомить с продукцией, а привлечь внимание. Вызвать яркую эмоцию или желание понять увиденное. Мало кто запомнит рекламу йогурта, но ролик с клерком с полицейским на плечах или голыми мужиками с веерами запомнят все.
Почему такая форма рекламы популярна в Японии?
Первая причина – это образ жизни и эмоциональный голод. Японцы фанатично много работают - со времен бусидо ничего не изменилось. Для них приоритетна публичная сфера, в которой проявления эмоций жестко табуировано. Тем самым, в условиях ограниченного времени и отсутствия личного пространства безумный ролик - это целое эмоциональное приключение на 30 секунд. А еще им можно поделиться с коллегами после работы.
Вторая причина историческая. Как известно, два с лишним века Япония была полностью закрытой для внешнего мира страной – в рамках политики Сакоку («страна на цепи») страна замкнулась в традициях и глубоко застыла в аграрной экономике. Резкое открытие страны и стремительные реформы революции Мэйдзи вызвало у Японии глубокий шок. В итоге после 200 лет домашнего ареста японцы дорвались до всего разнообразия западного контента, перемешали его со своей культурой и, видимо, продолжают отрываться по сей день.