Эксплейнер (англ. explainer) — объясняющий видеоролик. Ролик, в котором раскрываются нюансы продукта, объясняется суть компании, описываются ваши услуги, показываются принципы действия и т.д.
Особенности видеоэксплейнера:
- Цель — объяснить. Поэтому характерная черта — процесс разъяснения и объяснения.
- Такие ролики не делают длинными. Все стараются экономить время клиента, поэтому хронометраж эксплейнера — 30-120 секунд.
- Эксплейнер работает над лояльностью и доверием клиента. В нём нет «горячих» предложений. Он рассказывает клиенту о ценностях компании и выгодах от использования продукта.
- Видеоряд состоит из анимированных иллюстраций, используется моушн-дизайн, компьютерная графика, инфографика и т.д.
- Предназначен для использования в сети, например, на посадочной странице.
Казалось бы, зачем тратить деньги на дорогую анимацию, ведь на сайте и так всё о компании и продукте написано. Однако видеомаркетологи и статистика вносят свои поправки:
- Количество информации ежедневно растёт в геометрической прогрессии — это значит, что посмотреть/прочитать всё клиент точно не сможет. До его мозга доходят только самые яркие, неординарные и одновременно простые образы.
- Видеоролик — инструмент, в котором содержится максимальное количество информации за минимум времени.
- При правильном использовании видеоролика (правильном размещении/посеве) можно ожидать повышения конверсии сайта. По данным Aberdeen Group, компании использующие видео в качестве инструмента продвижения в интернете, обходят предприятия, пренебрегающие видеоконтентом, на 27% по кликабельности и на 34% по конверсии.
Кроме того, видеоэксплейнер — отличное решение для таких продуктов, которые снять на камеру просто невозможно. Например, it-сервис, высокие технологии, сложные системы.
В следующих статьях мы продолжим разбираться в сущности эксплейнеров. А пока можно подумать — эффективные ли Вы используете инструменты для рассказа о своём бизнесе?
Материал разработан для сообщества CHEF MASH | Студия анимации. Нужен анимационный ролик? Тебе сюда!
