Основные элементы фирменного стиля – это идентификаторы торговой марки, которые формируют единообразие визуального оформления. Основные элементы фирменного стиля являются константами и описываются в руководстве по использования бренда — брендбуке. К основным элементам фирменного стиля добавляют визуальный язык, тональность, звуки и запахи. Константы образуют единую систему фирменного стиля и способствуют развитию сильного и конкурентоспособного бренда.
Константы фирменного стиля
- Фирменный знак (символ)
- Торговая марка (текстовый знак, логотип)
- Фирменный блок (фирменный знак и логотип)
- Ключевая фраза
- Основные и дополнительные цвета
- Типографика и правила
- Фирменный персонаж (маскот)
- Стилеобразующие элементы
- Фотографический стиль
Фирменный знак
Фирменный знак (символ, логотип, товарный знак, торговая марка) — оригинальное изображение компании. Понятия товарный знак используется в законодательстве РФ, логотип и фирменный знак в рекламе и профессиональном сленге. Понятие символ используется при переводе профессиональной литературы по графическому дизайну . Логотип является ключевым звеном вашего фирменного стиля. Он формирует индивидуальность визуальной системы, определяет выбор основных цветографических схем и типографику.
Логотип
Логотип — это слово или слова, написанные определенной шрифтовой гарнитурой. Часто логотип сопровождается фирменным знаком. Логотипом (лого) принято считать любое изображение товарного знака. Даже в Википедии дано не совсем корректное значение. На самом деле, логотипом называют часть марки, которая написана шрифтом. Если марка содержит фирменный знак и логотип то такое сочетание зовется фирменным блоком. Иногда в фирменный блок включают ключевую фразу, байлайн или слоган компании.
«Ключевая фраза — это лозунг, пояснение, заклинание, описание главных принципов компании, которая описывает, обобщает или помогает заинтересовать».
— Дебра Кунц Траверсо
Основные и дополнительные цвета фирменного стиля
Мы моментально узнаем красные грузовики Кока-колы или желто-черные полоски Билайна. Уберите полоски Билайна и вы перестанете узнавать бренд. Нам нужны доли секунды, чтобы определить оператора связи. Цвета Билайна вызывают у нас ряд визуальных ассоциаций, связывает позиционирование компании и ценности бренда. Цвет в фирменном стиле используется для того чтобы передать эмоции и индивидуальность компании. Основные цвета в фирменном стиле привязываются к знаку или логотипу, второстепенные помогают решить коммуникативные задачи в рекламных носителях или оформлении веб сайта и приложений.
Фирменный шрифт и типографика
В интернете 95% информации — это текст. Основой рекламной коммуникации является текстовое сообщение. Типографика это искусство оформления текста. Типографика является неотъемлемой частью фирменного стиля и имеет свод строгих правил, определяет использование шрифтов при верстке документации и в рекламных материалах. В дополнении к обязательным правилам в программе фирменного стиля существуют правила сочетания шрифтов и их правильного использования. Одним из популярных сервисов по подбору правильных сочетаний шрифтов признан проект от Гугл фонтс.
Фирменный персонаж
Фирменный персонаж является элементом фирменного стиля бренда. Он транслирует личность бренда и персонифицирует коммуникацию с потребителем. Маскот (фирменный персонаж) используются на олимпийских играх, как неотъемлемая часть коммуникации с аудиторий. Корова по имени Сливка, является примером удачного использования персонажа на упаковках с молоком, так как просто объясняет основную концепцию бренда — сливочный вкус. Студия Бренда разработала фирменный персонаж Ежика компании Холидей-Классик. В результате разработки персонажа у корпоративного отдела компании возникла идея использовать Ежика не только для внутренней коммуникации, но и для внешней. Теперь ежик гуляет по супермаркету и совершает покупки. Почему выбор пал именно на ежика? В основу легенды мы, как разработчики заложили перенос человеческого образа и его свойств на на одушевлённого ежика. Мы его наделили хозяйственностью, дали в руки тележку и отправили за покупками. Для нас это логично и коррелируется с функциональными возможностями персонажа. Все вспоминают, как ежик переносит на иголках яблоки.
Стилеобразующие элементы фирменного стиля
Часто в качестве стилеобразующих элементов выступают специально созданные графические решения на основе визуальных приемов. Это могут быть силуэты в S7 Airlines, элемент флага GoldmanGroup, фирменная проволочная графика Булочкино. Уникальность стилеобразующих элементов в том, что они адаптируются под различные форматы и носители. Основная задача фирменных элементов — сохранить единообразие фирменного стиля в точках контакта с аудиторией: веб сайт, документация, элементы интерьера, оформление транспорта и многое другое.
