Colgate = зубная паста (именно такая мысль возникла у вас в голове).
И правда, эта компания и её авторитет не имеет себе равных. Но мало кто знает, что столь амбициозный бренд стал топовым продавцом зубной пасты начав более 200 лет назад с торговли свечами и мылом.
Сейчас я вам расскажу увлекательную и местами забавную историю.
(И да, никакая это не реклама).
Человек, чьё имя носит бренд, УЛЬЯМ КОЛГЕЙТ. С него всё и началось.
Ушел он из дома, когда ему было 16 (1799 год). Отправился в Нью-Йорк, дабы найти работу. Устроился он лишь на лодку, которая плавала не дальше местных каналов. Но однажды парень стал посещать эдакие "бизнес-уроки". Там он начал узнавать об различных уловках торговли. Это его новое увлечение побудило открыть собственное дело. Уже спустя 7 лет, в 1806 году, на улице Датч-стрит, что на Манхеттене, двадцатитрехлетний Ульям закладывает фундамент будущей империи в обыкновенной кирпичной двухэтажке.
WILLIAM COLGATE & COMPANY.
Тогда всё началось с продажи туалетного мыла, крахмала и обыкновенных свечей. Уже в том году импульсивный Колгейт создал тогдашний первый слоган компании: «Soap, Mould and Dipt Candles».
«Но где же зубная паста?»
Так вот, история известной нам пасты Колгейт началась уже только после смерти Уильяма в 1857 году. Тогда бренд сменил название и стал известен как Colgate & Company. В это время Сэмюель Колгейт, сын основателя, продолжил управлять бизнесом отца и добавлял в продажу больше различных товаров. Популярными из всех были парфюмы, которые продавались на протяжении еще одного десятка лет.
И вот уже в 1873 году сын Колгейта выпускает белый зубной порошок в стеклянных баночках Colgate Ribbon Dental Care. Это и была первая зубная паста компании, ну а точнее порошок.
Прошло тридцать пять лет и компания представила свой товар уже в тюбиках. «Мы не смогли улучшить продукт, поэтому улучшили упаковку» - вот такой лозунг был нанесен на новые зубные пасты. А вдохновило Сэмюеля использование художниками тюбиков для красок.
Кстати, изначально отверстия в тюбиках были прямоугольной формы.
Уже в то время Colgate & Company были на пике популярности. После того как бренд ощутимо разросся в 1910 году, они переехали новенькую в штаб-квартиру в Джерси-Сити в полном своём составе.
В начале 20-х они уже довольно стремительно расширились по всему миру. Но в 1928 году Colgate почему-то слился с брендом Palmolive (да, это те самые шампуни). Получившаяся Colgate-Palmolive & Company стала одной из крупнейших в своей отрасли. Именно она была одной из первых, которая продавала зубные пасты и мыло по всему земному шару. К 40-ым объем продаж превысил 100 миллионов $ и история Колгейт начал свой новый путь.
Есть еще один забавный факт.
Давным-давно, ещё где-то в 50-х, один простой парень шел по коридорам фирмы. Зайдя в главный кабинет, он заявил, что у него есть отличная идея по мега увеличению продаж бренда. Но стоить его предложение будет 100 тысяч $. Тогда Колгейт отказали. Несколько позже в течение многих недель руководители в слезах бились об стену, что их доход с продажи никак не растёт. И да, они снова позвали того парня и попросили выполнить его 'волшебный трюк'. Он положил им на стол лишь листок бумаги с надписью «сделайте отверстие больше». Так легко он решил их проблему. Увеличение размера дырочки в тюбике привело к увеличению потребления зубной пасты, что позволило доходам компании сильно подскочить.
Всё шло отличными темпами. Но однажды они столкнулись с проблемой рекламы своего бренда в испаноязычных странах. Название «сolgate» на испанском языке буквально означает «иди и повесься!». Тем не менее, бренд по-прежнему пользуется огромной популярностью в Испании и Южной Америке и случайный двойной смысл даже помог распространению зубных паст среди народа.
До сих пор Колгейт является самой продаваемой зубной пастой в мире.
И них есть потрясающая и поистине удивительная история, о которой вы только что узнали.
Надеюсь, вы не забудете почистить зубы на ночь ^.^
Прелестного вечера, аристократы.
https://vk.cc/6w7yqq
https://vk.cc/84vur3
https://vk.cc/84vuy9
https://vk.cc/84vuWk
