Когда два бренда делают совместный проект, а получается шедевр.
1. airbnb и LEGO: Дом LEGO
В 2017 году Лего и airbnb предлагали ответить на вопрос: "Если бы у вашей семьи было неограниченное количество деталей LEGO, что бы вы построили?". Автор лучшего ответа получал в подарок ночь со своей семьей в доме где все сделано из LEGO.
Они разместили на airbnb предложение и очень круто его описали. Отличный копирайтерский кейс к тому же.
Ценности обоих брендов крутятся вокруг креативности и новых эмоций поэтому кампания оказалась удачной.
2. Hot Wheels и GoPro: Zoom IN
Самый свежий кейс. Легендарные Hot Wheels выпустили новую машинку, которая называется Zoom IN. На ней можно закрепить GoPro Hero5 или Session, и снимать от первого лица. Вот что получается. Круто, даже тошнит.
3. GoPro & Red Bull: Stratos
Этот пример самый известный из подборки и самый крутой. Общая ценность для обоих брендов - любовь к приключениям. Именно поэтому они продвигают себя BTL, устраивая соревнования и спонсируя экстремалов.
Феликс Баумгартнер выпрыгнул из воздушного шара с высоты 39 километров в скафандре с быками Reb Bull на плечах и камерой GoPro на шлеме. В тот день он побил три мировых рекорда:
1. высота прыжка 38969,4м;
2. расстояние в свободном падении 36402,6м;
3. скорость падения 1357,6 км/час (выше скорости звука).
У этого видео почти 20 миллионов просмотров, а сколько еще пиар эффекта в новостях...
4. Bonne Belle и Dr. Pepper: Бальзам для губ со вкусом Dr. Pepper
Это гениально. В 1975 году косметический бренд для подростков выпустил гигиеничку со вкусом газировки. В результате эта коллаборация была популярна в течение нескольких десятков лет.
Слоганы у них тоже были крутые:
"It’s the super shiny lip gloss with lip-smacking flavor… just like the world’s most original soft drink"
"From Bonne Belle of course: the cosmetics company that understands your taste."
Кстати потом Bonne Belle делала кобрендинг с 7up и ирисками Tootsie Roll.
5. Uber и Spotify: Саундтрек твоей поездки
Инсайт, что пассажирам не нравится музыка в такси справедлив не только для России.
Механика активации очень простая. Пассажир через приложение может запустить свой плейлист Spotify у водителя Uber, с которым он поедет.
6. Siemens и Disney: аттракцион Spaceship Earth
Сложно представить как могут сотрудничать друг с другом медиа-гигант и немецкий телекоммуникационный концерн. Но это был один из самых известных долгих и успешных примеров кобрендинга.
Во-первых Spaceship Earth сам по себе легендарный аттракцион.
А во-вторых Siemens нативно внедрен в повествование аттракциона. Его посетители отправляются в прошлое, чтобы стать свидетелями развития средств коммуникации от изобретения алфавита, до продажи первого телефона Siemens.
В чем фишка кобрендинга?
“В два раза больше эффекта за полцены”
Расходы делятся между участниками пополам. Охват тот же. Потребители лояльные одному бренду скорее всего станут лояльны и другому.