Цель маркетинга — определить потребности общества и понять, как их удовлетворить с выгодой для собственной компании.
Чтобы понять, каким образом работает маркетинг, нужно выделить и описать базовые термины:
Брендинг услуг
Обусловлен комплексными мероприятиями и манипуляциями в области маркетинга, направленными на создание долгосрочного ТОП-бренда с последующей его раскруткой и популяризацией среди общественных масс. Реализация брендинга происходит посредством производства товарных знаков, марок, упаковки и прочих атрибутов, сопутствующих формированию индивидуального образа, отличного от конкурентных. Иными словами, за счет брендинга формируется потребительское предпочтение к конкретной марке или бренду.Если вы хотите узнать больше про рекламу советую вам посетить сайт uptut.ru там вы найдете много полезной информации о маркетинге и интернет-маркетинге.
Цель — донести до аудитории потребителей информацию о товаре и выработать стойкое исключительно положительное мнение о нем.
Ключевые компоненты:
- работа над созданием брендового названия (процесс нейминга);
- его описание;
- определение потенциальной ценности в отношении потребителя (позиционирование);
- дифференциация бренда;
- продвижение с помощью рекламы.
Ритейл брендинг
Ритейл — розничная торговля. Иначе говоря, ритейловый продукт — продукт, предназначенный для продажи в розницу.
К главному направлению брендинга принято относить формирование бренда в ритейле. Это течение примечательно комплексным подходом, направленным на создание отличительного стиля бренда и его реализацию в условиях информационного (цифрового) и внешнего пространства (внешняя реклама).
Успех ритейл-брендинга обеспечивают следующие кадры:
- художники-иллюстраторы;
- маркетологи;
- специалисты мерчендайзинга и т.д.
Работа каждого из этих элементов несёт в себе особенности характерные как для узконаправленной области, так и для брендирования.
Корпоративный брендинг
Нацелен на создание привлекательного для аудитории «лица» фирмы. Агентства США нередко используют именно этот вид брендинга.
Какие действия помогут сделать корпоративный брендинг эффективным?
Сперва думают, на какую аудиторию нацелен товар. Далее думают над логотипом и неймингом. Вкупе с этим — обдумать концепцию, элементы и оформление, а также фирменный штрих компании. Американские рекламные агентства разрабатывают PR стратегию и корпоративную культуру внутри организации.
PR стратегия — определяет первостепенные цели и замыслы, воплощая их в реальность.